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Publicis Singapore:「令母亲失望」的节日?

2017/5/22 14:18:1802834



(2017-05-17)【新南向创意系列14】母亲节方过,不知道大家有没有给亲爱的妈妈,一个祝福或拥抱了呢?而今天是5月17日,也是国际性少数人权会议订定IDAHOT的一天(International Day Against Homophobia),这次「新南向创意系列」第14篇,要让大家思考,大众纷纷在今年5月14日吃大餐、买礼物、说「母亲节快乐」之时,世界上是不是有些人平时「作为母亲」,不但难以被祝福,反而被社会非议? 

新加坡阳狮广告(Publicis Singapore),今年为家庭用药品牌Vicks製作了一则电视形象广告《Generations of Care》,并改编自真实故事。主角是一位女孩,一开场便道说:「我让妈妈失望了,因为她希望我成为医生……。」吸引人的开场,忍不住继续听女孩道来,她母亲与自己的人生故事。 

女孩说,母亲自18岁后就被父亲赶出家门,她的人生的险恶令自己难以想像。而女孩呢?则是从未见过父亲,而「生母」在小时后就病逝了。这时才知道,原来女孩原本是孤儿,被现在的母亲所领养。 

女孩接着说来,领养她的母亲,是如何温柔照顾自己。漂亮的洋装、美味的料理、舒服的按摩以及共度的美好週末,但令观众疑惑的是,这些温心的镜头,始终没带到母亲的脸。 

随后,女孩终于介绍了自己的母亲:「他很可爱吧!」这时答桉揭晓,原来女孩的母亲是一位跨性别者。这位非常照顾女孩一生的母亲,一生中面对许多艰困与不谅解。女孩认为,既然公民课本教导人人都有基本人权,为何自己的母亲却受到社会许多的责难。 

因此结尾,女孩最后道出自己让妈妈失望的理由:「这就是为什麽我不想成为医生。」「但我想成为律师,为了母亲。」 

女孩的母亲虽然生理上是男性,但依旧给了女孩,不输一般母亲伟大的关爱,不需详细述说,大家也可想而知,这位18岁就被赶出家门的妈妈,是如何艰困地活着,并拉拔女孩长大。 
或许「母亲」只是一种头衔,「母亲节」也只是种纪念性象徵,将照顾我们的人事物,如大地之母,都曾以母亲称呼之。我们应该对所有表达爱、施予爱的人,都无时无刻,不限对象与时间地给予最大肯定。新加坡阳狮最后将剧情,连结到Vicks一直以来的品牌理念:「每个人都值得被呵护」。
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