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Leo Burnett Singapore:SK-II新广告追问 “如今大部分小孩为什么不敢再追梦?”

2016/7/5 15:55:1603072



你还记得你小时候的梦想是什麽吗?根据SK-II横跨全球6大洲14个国家和地区、共计5,400位女性受访者进行的「2016全球梦想指数调查」,全球各地有50%以上的女性不再梦想,亦不满于目前的生活状况。台湾更有高达54.5%的女性不再追求梦想,高于全球平均数值。因此SK-II特别举办了大规模的全球性Dream Again梦想快闪行动,带着大家一起找回梦想!



「我长大只想当个普通人…」、「我不能当明星,因为我不漂亮唱歌又不好听…」大家是否留意到日前于台北信义区耸立的大型看板上,可爱又纯真脸庞上却写着令人丧气的话语?往来行人无不惊觉,原来孩子们的梦想已经被现实所影响,因为害怕失败而不敢作梦、为了达成父母的期待而不再勇敢追梦。但最值得反思的是,这些真是孩童的心声?又或其实是反映出大人内心早已忘记梦想的自己?



SK-II的2016全球梦想指数调查也显示,台湾有7成以上的女性不满意自己生活现况,高达75%的台湾女性不满意目前的工作。更仅有14%的台湾女性认为自己在追逐梦想的道路上,并对目前的工作感到满意,仅次于日本的8%,排名倒数第二。整体而言,女性前三大儿时梦想为环游世界、当老师、当医生。但随年龄增长,51%的亚洲女性认为梦想比孩童时期减少或变小,或是直接丧失梦想。而女性无法实现儿时梦想前三大主因依序为经济压力、不敢踏出舒适圈,以及被传统成功的定义所束缚。


为唤醒大人再次梦想的感动,SK-II拍摄 #改变命运系列最新一季影片,以「小小梦想顾问」作为主题,传递SK-II对社会梦想议题的关心与努力。此次颠覆以往,以实验性影片的手法,探索大人的梦想,希望透过孩子们纯真的直觉式提问激起大人深埋内心的梦想与反思。

Credits
Advertising Agency: Leo Burnett, Singapore
Digital Communications Senior Manager: Alexandra Vogler
Communications Manager: ShuQi Fu
Global PR agency: DeVries Global Singapore
Global Media agency: Thor Otar Nielsen, AOL, BeOn
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