首页>病毒视频

DDB Shanghai:美的空调如何搭上欧洲杯的顺风车?

2016/6/22 13:57:2802927

欧洲杯的帷幕已经拉开了,许多品牌围绕这次顶级赛事大做文章。家电界大佬美的空调毫不含糊,大手笔赞助 CCTV5 的“直击欧罗巴”比赛栏目。在此期间,投放一支 30 秒电视广告,表达与万千球迷冷暖与共的诚意。

广告中,一群热情的球迷在家中看球,随着比赛进入白热化,大伙越发紧张,汗水直冒。目露凶光的秃头裁判突然吹哨,众人大吃一惊。然而最让人大跌眼镜的是,他掏出的不是红牌,不是黄牌,裁判掏出的令众人非常惊讶。

美的品牌已走出国门,广告制作也与时俱进,选择到曼谷拍摄制作。导演 Chieng Taveepon 才华横溢,他表示十分享受这次拍摄:“既然幽默是全片的关键,作为导演,我必须在说一个幽默的故事和卖一个高科技产品之间找到平衡点,我要小心掌控幽默的分寸,虽然整条片的表演是夸张的,但也不能影响产品高端的调性,所以演员必须经过精挑细选,我才能在这个理念下调度他们,呈现最好的效果。”

Chieng 在选角上颇费心思。第一,演员们必须要有真情实感,让观众感觉他们就是生活中的亲密朋友;第二,他们必须自然,自然地去呈现幽默与夸张;最后,他们外表可能不会乍看很吸引人,但也一定要让人感到舒服,在表演时不能让人觉得 “看不下去”。

虽然并非职业演员,但每一位都有超强的表演功力,这为广告加分不少。中间的胖哥 Eddy,有多年的广告和银幕表演经验,曾在泰国的电视台节目中演出,参与过有趣的脱口秀表演。戴蓝色假发的男子 Tomo,来自日本,在曼谷生活,是一位在餐厅和酒吧演出的歌手。眼镜男 Mike,大学学生,爱好表演,在课余时间经常兼职做演员。美女 Misine,热衷于表演,现在是一位教授表演的老师。帅哥 Trin,也是个大学生,时常在影视广告中露脸。

创意公司是 DDB 中国,DDB 中国区总裁兼首席执行官陈仲翰认为:“在欧洲杯的语境下,快乐与激情是描述球迷心理的两个关键词,他们的精神状况很大程度是非理性的。这要求我们创作电视广告的时候,须尊重他们的心理渴求。这支广告融合激情和幽默,以轻松、幽默、活泼的方式,体现智能空调的利益点”。

美的全新 i+ 智能空调使用智能网络控制系统,可通过 WIFI 或手机网络,使用手机或平板电脑对空调进行控制。这个夏季,从白天到夜晚,不管你正在回家观看欧洲杯的路上,还是身处公司处理琐事甚至出差在外。只需轻松一键,为自己提前预备好舒适的温度,让亲人在第一时间享受到清新的关爱。

Credits:
Executive Creative Director: Adams Fan
Associate Creative Director: Jana Chen
Senior Art Director: Allen Wang
Group Head: Rebecca Liang
Senior Producer: Cherry Wang
Account Director: Hu Lei
Account Manager: Molly Guo
相关文章
1 2 3 4
评论
作品榜 最新提交