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Karma Shanghai:Keep 自律给我自由

2016/6/16 10:26:5504409

你自由吗

拿着手机的这一刻

或上一刻


手指像发条一样滑动着

目不转睛 站着

或是躺着 

“你自由吗”



不知道从什么时候起

我们开始思考自由的意义

然后用其反观自己

 

自由是什么

是那张捏皱的长途车票

还是被放大的信用卡

是被风带走的那片叶子

还是一本写给成年人的童话

 

当自由 被冠之以浪漫主义

“不自由”

显然成了我们对生活施加抱怨的出口

 

 

“何谓自由”

“如何获取真正的自由”

 


Keep x KARMA 的最新作品

就在尝试回应这问题



今年 5 月,运动平台 Keep 正式突破 3000 万用户;2015 年 2 月,App 上线;再把进度条往前拉,Keep 诞生于创始人王宁的减肥期。


当时,因为没钱去健身房请专业教练,王宁便在国内外各大门户论坛搜集健身干货,摸索练习。10 个月下来,他成功减肥 50 斤。而在过程中他发现,有关减肥的视频、文章更新很慢,而且要找到优质内容如大海捞针,也缺乏系统性。如果有 App 聚合各种减肥信息就好了,王宁决定试试这件事。


随后,他做到了。

 

在零媒体推广费用的情况下,从一开始旨在帮助运动小白健身,到日益完善的功能延展,Keep 依靠产品本身,超越了 Nike Training Club,久居 App Store 健康健美类别排行榜第一。随着用户增多和口碑积累,王宁希望 Keep 在未来所代表的不单单一个健身平台,更多的将是伟大的运动精神的传道。

 

于是,Keep 找到了 KARMA ,操刀他的处女亮相。


 

一边是 App 市场上充斥的大量鬼畜式洗脑广告,一边是依靠产品和口碑迅速崛起的健身平台,身为一家以创意为导向的独立厂牌,如何在 Keep 已有的高度上吸引更多运动小白加入,并在首次亮相中传递一种深入人心的品牌信条。无疑,我们站在风口浪尖。

 

 但凡伟大的运动品牌,都在广告中讲述着超脱运动之上的人生哲理。抱以这样的敬意,我们试图在生活与运动之间寻找一种相通的语言。

 



都市人,一言不合就要去远方;健身,一杠之间就想谈放弃。在远方和放弃的单选题上,他们追求的到底是什么?


是摆脱当下,以及所谓的 “自由”。

 

普世迷幻,但关于自由的命题,却一直找不到答案。直到我们得到这么一句话——


 

“自由源于自信,自信源于自律。”

 

 

自信的人,能够掌控自己的欲望;而掌控,则是自律的结果。那些我们所不能握在手中的,正是自由的出口。


人生如此 ,运动亦是。

 


想到这里,#自律给我自由# 嗖一下从天灵盖蹦出来。

细思,这不就是我们要的答案吗?

 



洞察既出,驷马难追。如何将这句饱含思辨之美的 Slogan 用简洁有力的画面表现出来,引起了我们新一轮的脑暴。




超人电影大家都爱看,落回到现实,我们想到了 Michael Jor-dan。


“右手高举篮球,从罚球弧前沿起飞“,是 Jordan 最经典的空中飞行。超能力,正是自律赋予专业运动员们对身体自如的掌控。 于是,我们想在视频前半部分讲述,“拥有超能力是种怎样的体验”。





事实上,那些追风的瞬间,那些与地心引力的较量,那些在我们看来近乎神力的画面,并非来自超人,也并非天赋异禀。那些把身体掌控自如的人,和我们一样,都是普通人。他们和我们的距离,只隔着一件事——


 

  “长年累月的坚持

 

 
  
< 记不清跳了多少,只知道流汗真好。>

 


< 肉痛到忍无可忍,我选择重新再忍。>

 


< 再多挥一拳,打败反应太慢的自己。>

 


< 腿越抖,我越燃。>



< 让角度更小,让柔软没有死角。>



 < 手中够重量,肌肉才更有分量。>

 


< 努力跟上风速,让风知道我的速度。>

 

千禧一代,不知不觉在广告中被贴上了太多“天生”的标签。在视频后半部分,我们所想表达的正好与这种“无为”的价值观相反——



         " 哪有什么天生如此,只是他们天天坚持。"







坚持很难。难到需要每天定点定时,把发霉的皮囊一层层剥下来,在熬过心悸、发热、流汗等梦魇之后,再把那些称之为才华、能力、腹肌、马甲线的新装套上。日复一日。千疮百孔,方得新生。


放弃却从来都是最容易的。种种欲望,才下眉头,却上心头。


而这一切,唯有将自律 Keep 到底,把欲望踩在脚下,才是获取自由的终极奥义。

 



 



 

可能你会好奇,片子这么燃,拍摄过程一定很酸爽吧?来,奉上我们精心挑选的美好花絮。



从1999年拿到 London International Advertising Awards 到现在,德国导演 Matthias Zentner 始终坚持所爱,带着自己的“高龄”团队,斩获全球各大奖项。

而拜 Keep 魔力所赐,导演大人在这次拍摄结束后成功瘦身,十斤。


当 Matthias Zentner 列出这次所需的设备 list ,制片老师险些憋出了内伤。从业这么久,还没见过如此阵仗。从 Steadicam Motion Control ,从海上航拍到伸缩炮 ... 等等,确定我们只是在拍 TVC ?








前期,我们主要在上海和泰国甲米岛两地取景。视频后期,一行人辗转到了德国慕尼黑。大家一边怀念着故乡的泡面,一边将加班的优良传统传播至欧洲大陆。








就在前天,德国制作团队凌晨致电,和我们商榷最后的细节。整个制作历经一个半月。至此,这支广告片终于完整呈现在你眼前。





没看够?

不必翻回去重看

 

Keep 金主已贴心地在各大影院

卫视及地铁投放

运气好的话

还能在微信碰上


 ?

 

最后

回到开篇的问题

 

“你自由吗”


???? 

答案,就在 Keep 里


~ 别客气 ~



< 再多坚持5秒,每一秒都计较。>


# 自律给我自由 #



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