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Karma Shanghai:New Balance "2016中国大学生校园路跑接力赛 #由我接棒#"

2016/3/15 19:14:5703184

每个人的青春都少不了那张校运会的合照。可能你是那风一样的男子,可能你是拉拉队的头牌花旦,而每当接力赛项目的广播响起,所有人都摩拳擦掌,空气里似乎也开始弥漫热血的味道……

被接力跑的「合力」精神所感召,日前,New Balance与中国高等教育学会体育专业委员会携手,启动了2016中国大学生校园路跑接力赛。

接力跑是青春岁月一次热血的蜕变。你不是代表自己出战,你的使命不是在赛道上验证自己的速度。接力赛所承载的,不仅是对自己的要求,更凝聚着每一个队友对自己的期望。在跑道上,你只需要义无反顾地奔跑,就像人生,这一棒的你有多用力,下一棒的你就有多强大。

带着这些理解,上海独立创意厂牌KARMA为此次接力赛打造了全新战役—— #由我接棒#,并推出了系列视频及gif海报,带我们重温校园时代交接棒瞬间那些熟悉的场景。

运用全黑白色调制作视频,无疑有KARMA自己的考量。首先,相较彩色而言,黑白更具年代感和故事感;其次,黑白所呈现出的强烈的视觉收缩效果,能更好地将视点聚焦于画面之外的音效及文案。

而采用慢镜头放大接力赛中四个不同瞬间,将时间戏剧化延长的同时,人物情绪、场景氛围看起来也得到了更好的渲染。

GIF 动图海报

1、理解篇

说什么都是多余,一个眼神就是信任



2、坚持篇

你说不甘心看着我们#比,那就上场一起拼



3、斗志篇

失误又不是输定了,为了兄弟们非追上去不可



4、逆袭篇

落后怕什么,我会连你那份一起跑回来


文案从跑者交接棒瞬间的心理活动出发,带我们看到了不同于平时,或是难以说出口的那份坚持还有承担。

每个人的青春都不尽相同。

在KARMA看来,青春带给我们的不是独自伤痛,更多的是友情陪伴,还有热血担当。

主打青春路线的New Balance不断在深挖年轻人的情感痛点,与他们进行着走心的沟通。而从#尽管去跑#到#由我接棒#,KARMA与New Balance的跨界合作也越发默契。这次,他们带我们回到了年少时那些不顾一切的岁月。

你被“燃“到了吗?

Credits
Project: New Balance "2016中国大学生校园路跑接力赛 #由我接棒#"
Brand: New Balance
Creative Agency: KARMA Shanghai, 颉摩广告上海
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