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DDB Shanghai:治愈系营销让生活更美的

2015/10/23 17:49:1202959

夏天的夜晚,不开空调吧,热得难受;开空调吧,整晚吹风,又容易着凉。空调到底是开还是不开,成了夏夜一个让人纠结的难题。美的空调最近推出新产品舒适星空调,轻松解决了这个难题,让你夏日无忧。

舒适星独创无风感科技,利用1096个风口的挡流板把强风分解成感觉不到的超细微风。这是一款治愈系的空调产品,而配合这款空调的广告创意,也充满了治愈式的风格情调。这部由DDB上海操刀出品的电视广告,以一个看似荒诞不经的场景开始。一家三口为了躲避空调的强风吹袭,居然躺在了床底下睡觉,直到没有风感的舒适星空调将他们拯救。最打动人心的一幕是在片尾时,一家三口睡在床上,年幼的女儿睡得甜美酣熟,她把小脚丫蹬在熟睡中的父亲的脸上。很多已为人父母的观众,看到这里都会引起强烈的共鸣,会心一笑:谁没有被睡得横七竖八的娃儿踢醒过呢?

DDB中国副总裁唐睿说:“通常国内的家电广告,总是过于强调高科技的元素,但无论技术水平多高,如果不能打动消费者的心,那就是毫无意义的炫技。我们相信,只有人性化的故事,才能让广告变得不那么商业气,才能更受到消费者的青睐。”

美的空调事业部品牌总监苏荣认为,美的空调不只是一台冷冰冰的制冷机器, 而是一款温暖人心的产品。DDB上海为之打造的广告采用治愈风格的营销方式,颠覆了以往的空调推广套路,在互联网媒体投放之后迅速获得非常好的互动反馈,事实证明消费者对这种柔性的推广方式十分认可。

Credits
Client: 美的
Agency: DDB Shanghai
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