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麦肯广告上海:RIO锐澳鸡尾酒发布“RIO在,超自在”品牌广告片

2015/10/14 14:04:2306696

2015年10月13日,上海——随着今夏8月RIO鸡尾酒正式公布超人气男神杨洋和宅男女神郭采洁成为品牌全新代言人,高颜值的两位代言人更联袂拍摄RIO鸡尾酒全新TVC。近期,该品牌广告片在万众期盼下终于正式在官方微信率先上线,引爆“高颜值”与“超自在”的刷屏攻占狂潮。

这是今年RIO锐澳鸡尾酒正式委任麦肯上海为其品牌战略合作伙伴所推出的第一支品牌广告片。麦肯上海负责品牌的全新定位,旨在让RIO不仅成为其品类的领先品牌,同时进一步加深与90后年轻消费群体的联系。

上海巴克斯酒业董事长刘晓东表示:“作为最受年轻人欢迎的预调鸡尾酒品牌,我们很期待能够与麦肯上海继续深入聚焦年轻消费者社交文化的研究,建设全新的饮酒文化与社交文化,让RIO成为中国年轻人社交生活状态的代名词。”RIO锐澳鸡尾酒自成立以来,始终专注于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立。以优质洋酒为基酒,混搭各类果汁调配出更适合国人口感的绝佳饮品。

中国传统的酒桌文化正在从正襟危坐的交际转变为轻松自在的交流,而预调鸡尾酒亦酒亦饮料的独特产品属性也跳脱了传统酒类‘逢酒必宴’的品类局限。”麦肯上海董事总经理田川(Castro Tian)表示:“我们正是瞅准千禧一代的社交文化与饮酒观念转变中的契机,邀请年轻人参与到品牌定位的过程中来,重新定义预调鸡尾酒的饮用场合与饮用方式,赋予了品牌‘轻松自在,无处不在’的崭新价值,让RIO成为当仁不让的青年文化变革浪潮中的先锋主力军。”

继微信平台的全球首播后,全新广告大片还开启了覆盖全国50多个城市的海陆空投放高能模式,从CCTV、主流视频网站到APP应用程序,还有最受年轻人喜爱的电视媒体及栏目进行合作,包括独家冠名湖南卫视王牌综艺《天天向上》、广东珠江频道《麦王争霸》 、山东齐鲁电视台《加油吧主播》等。

Credits
Project: RIO锐澳鸡尾酒发布“RIO在,超自在”品牌广告片
Client: RIO, 锐澳鸡尾酒
Creative Agency:McCann Shanghai, 麦肯上海
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