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Iris UK:阿迪达斯足球2015年口号:“被嫉妒你够格吗?”

2015/2/2 13:58:5813423

本周,来自德国的体育用品零售商阿迪达斯发布了2015年最新足球广告片:“There Will Be Haters”,官方翻译是,“被嫉妒你够格吗?”

在这部时长1分14秒的影片中,阿迪达斯邀请了加雷斯·贝尔、詹姆斯·罗德里格斯、路易斯·苏亚雷斯及卡里姆·穆斯塔法·本泽马四位足坛巨星作为主演,讲述了他们因为有着球技太好、名声太大、财富太多,甚至庆祝方式太高调的人生而招人羡慕嫉妒恨,当然还包括所拥有的阿迪达斯战靴。广告片中涵盖了阿迪达斯adizero F50、Predator Instinct、Nitrocharge和11Pro四款球鞋的最新配色设计。

不同于以往发布的足球系列广告中大量使用球场画面和通过渲染竞技体育的残酷以达到宣传效果,这支广告中的阿迪达斯大量使用说唱和插入动画效果,突出这支广告的戏谑和年轻化。

阿迪达斯在广告中表达,如果有人对你如此嫉妒,那么说明你在做正确的事,因为这些人也渴望拥有这一切。

“There Will Be Haters”是继2014年世界杯阿迪达斯发布由梅西主演的“All In Or Nothing”(成皇或败寇)以来,品牌请来四位出场费不菲的球星,再一次在自己的足球鞋营销上花下大价钱。对阿迪达斯来说,这轮营销攻势是为了坚守住自己的“足球阵地”。

竞争对手耐克在足球领域的强劲势头正在对占据龙头地位的阿迪达斯造成压力。据Bloomberg Business报道,耐克表示2013年公司足球业务收入达到19亿美元,同时据科隆一家体育营销咨询公司顾问Peter Rohlmann表示,预计该年阿迪达斯在该业务上的收入为24亿美元。而自耐克1994年进入足球这项运动不过21年。

在阿迪达斯占地理优势的欧洲市场,耐克也正将这个差距逐步缩小。根据市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)发布的调查结果显示,2012年耐克在西欧市场上所占份额为12.4%,阿迪达斯则占13.2%;2014年上半财年耐克西欧地区销售总额上涨11%,阿迪达斯第三财季下降6%。

对于公司在足球业务上的表现,阿迪达斯的首席执行官赫伯特·海纳(Herbert Hainer)表示,“2014年是足球年并且是阿迪达斯的足球年,我们期待在全球的销售额达到20亿欧元(约合23.14亿美元)。”

就在1月10日结束的亚洲杯中国对战沙特首秀中,中国球员身穿带有标志性弯勾Logo球衣也正式宣告了耐克已经取代阿迪达斯与这支球队30年的合作,成为国足最新赞助商。

耐克在营销上的驾轻就熟也让阿迪达斯感到紧张,2015年的阿迪达斯决心在广告片上花更多心思。2014年世界杯,不属于世界杯20家赞助商中任何一家的耐克在32强球队中赞助了10支,阿迪达斯赞助了9支。同时,耐克发布了世界杯口号及宣传片“Risk Everything”(博上一切),并通过其签约球星C罗、鲁尼、内马尔等形象制作了动画短片《终极对决》,作为其世界杯营销广告三部曲的收官之作。这一系列举动使得耐克反客为主、曲线加入了这场原本代价不菲的比赛。

Credits
Client: adidas
Advertising Agency: Iris, UK
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