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麒灵广告上海:联合利华“奇彩旋“病毒视频案例解析

2012/6/14 13:29:2403334

背景

“奇彩旋”作为联合利华旗下冷饮品牌,其目标群体定位为青少年,为了迎合中国青少年求新求变,渴望摆脱现实生活枯燥乏味的心理,“奇彩旋”不仅在造形上采用了貌似棒棒糖形状的“吸睛”设计,且在创意上也突破以往大玩穿越恶搞。


创意策略

联合利华与SapientNitro上海形成战略伙伴,经过一轮轮调研发现绝大部分目标受众习惯上网打发时间,并喜欢评论、转发视频与好友分享。

由于目标受众(初、高中生)升学压力大,他们渴望通过一些“想歪歪”摆脱现实生活的苦闷。于是,穿越古代,恶搞名著(在幻想中玩转世界)的概念应运而生。


创意执行

这是一支“奇彩旋”引发的各种穿越和恶搞。“奇彩旋”在剧中扮演着改变命运的关键性角色。拍摄执行中演员夸张诙谐的表演方式及后期制作2D、3D特效也是视频中不可获缺的特点。


结果

由于视频极具娱乐性的穿越恶搞和演员夸张劲爆的表演。

仅两周时间,土豆、优酷视频网站观赏量分别超过1400万次和600万次。

如今,土豆网观看人数达到14,268,818次。

如今,优酷观看人数达到7,370,000次,评论人数达到15994。


Credits:

Project: “奇彩旋”YY大穿越之校花PK宿管大妈

Client: Unilever, 联合利华

Agency: SapientNitro Shanghai, 麒灵广告上海

Creative Directors: Kestrel Lee, Hueylu Ho, Chanthani Satjatham

Art Director: Johnny Tu

Copywriters: Nancy Cui, Kestrel Lee

Project Management: Liz Chng

Account Servicing : Crystal Cao, Shannon Dix

Traffic Management: Susie He

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