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Mp4works: “突破阻爱 为自己”世纪佳缘推出系列TVC+病毒视频

2013/6/9 14:20:3403202



如今,婚恋网站的差异化越来越难以体现,在媒体细分、渠道多元的环境中,并不是比竞品投放更多广告,就能收获更多效果。作为中国最大婚恋网站,想要更有效拉动网站新用户,这就要从战略高度提出一套不一样的打法。


Mp4works创意营销机构锁定单身人受众,为世纪佳缘提出“突破阻爱?为自己”的策略口号,这次战役不再是婚恋网站常讲的幸福、美满,而是从孤单感入手,去打中受众的共鸣感,将单身人生日常生活中的阻挡爱情的因素提炼出来,凝结为“忙碌、害怕、等待、逃避、困境。五支广告。


世纪佳缘《突破阻爱-忙碌篇》60S



世纪佳缘《突破阻爱-害怕篇》60S



世纪佳缘《突破阻爱-逃避篇》60S


世纪佳缘《突破阻爱-等待篇》60S


世纪佳缘《突破阻爱-困境篇》60S

不同于以往的模式,Mp4works在为世纪佳缘打造了品牌广告的同时,创意并制作很多病毒视频,协同配合此次广告战役。


碰见22个情侣一起吃饭,你会怎么办?


地铁情侣在旁边激吻,你会怎么办?


遇见电梯情侣的热吻,会怎么办?



女神在饭馆突然坐你对面,怎么办?

新兴的营销机构Mp4works则向我们展示了另一种不同的模式,在世纪佳缘的官方视频空间,还可以发现其一直在不断的推出各式各样的内容,不论是病毒视频还是官方宣传,从未间断,这种坚持或许才是品牌真正的未来。

Credits:
Project: “突破阻爱 为自己”世纪佳缘推出系列TVC+病毒视频
Client: 世纪佳缘
Digital Agency: Mp4works Beijing
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