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F5 Shanghai:F5为爱奇艺打造效果营销 B2B 广告片

2021/8/18 14:04:450464



中国上海,2021 年 8 月 18 日 - F5 最近为爱奇艺制作了一支 B2B 广告。爱奇艺是一家中国线上电 影和视频网站,也是世界上最大的流媒体平台之一。这则广告的目的是吸引中小广告主在爱奇 艺智能电视端投放广告。

与 B2C 受众相比,B2B 受众更理性,通常是企业和组织中的决策者,这也是为什么 B2B 广告通常 逻辑严密,但缺乏情感和创造性表达的原因。向非常理性的人推销情感广告总是一个挑战,但 F5 和爱奇艺能够证明讲故事的力量。

在《讲故事的动物:故事造就人类社会》一书中,文学学者 Jonathan Gottschall 提到,讲故事是 人类面对自然和社会复杂性所需的一种生存本能,这表明人类对讲故事的热爱由来已久。F5 和 爱奇艺利用人类对故事的热爱,将抽象的数据和信息转化为更具娱乐性、有效性和可理解性的 方式,以满足高度逻辑化的市场需求。

由于这是一支关于智能电视端效果营销的广告片,那看广告的主要场景一定发生在客厅里,看 电视的一家人也就成了故事的主角。

爱奇艺热门剧综让观看智能电视广告的人感官更沉浸,比如在广告的一个场景中,一个角色在 广告时间也不愿走开,误倒了茶。 智能电视广告在消费者心中更具权威性和可信度,同时转换链路更短,于是就有了小男孩智斗 鸡娃爸妈的片段。

家庭纽带更易激发购买力,所以丈夫在妻子的提示下准备好了七夕礼物。 爱奇艺智能电视广告大屏幕大冲击、沉浸视听、充分展示产品细节,这些特点则通过爷爷看移 动屏,和看智能电视屏的迥异态度得到突显。

谈到这支 B2B 广告的创作过程,F5 首席创意官范耀威评论道:“理性的数据和事实罗列的确最 具说服力,但事实和娱乐性之间需要找到恰到好处的平衡,从而帮助品牌以更有效的方式与受 众沟通。我们展示了如何将冰冷的数据翻译成更有温度的故事。”

Credits
品牌: 爱奇艺 
创意公司: F5 Shanghai 
首席创意官: 范耀威 
资深文案: 彭梦琳 
客户管理: 顾盼 
项目管理: 彭梦琳 
美术指导: 张若晨
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