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大门互动北京:京东金融魔性广告:一支“超长”的片子

2020/11/17 14:46:510190



这其实是一支不需要过多说明就能直观感受到,并觉得interesting的广告。

很多广告人老想着创意要讲一个动人的故事或做一支炸翻天的作品,却往往忽略了广告最真实的目的 ——

和消费者进行有效沟通,最终还是要回归到为品牌或者产品节点服务。 

我认为在当前环境要完成这个目标至少要包含两个点,第一要清晰的传达核心信息,第二要有利益相关的传播点,目的既为加深核心信息印象,又为尽可能让观看者有分享的欲望。 

基于此,我们再来看上面这支广告,可以清晰的看到,想要传达的核心信息是京东金融APP的24期超长免息券。

在具体说传播点之前,需要强调下,我指的传播点并不是一味的制造话题博眼球,而是最好建立在内容需要或核心体验的基础上,去完成大众意料之外的沟通。

这支片子找到的传播突破口是“24期超长免息”里的“超长”。为了给消费者留下这是不同于以往免息的差异化印象,将“超长”进行极致夸张对比,把各种大众已有共识的关于“长”的事物和梗进行演绎,并反向输出再长也没24期免息长。

并通过反复魔性洗脑,从而让大众直观上感觉24期免息好像是挺长的,进而达成增加京东金融APP使用率的目的。

最后,聊一点我知道的创意小内幕。

据我所知京东金融这支片子的创意代理商和制作商的老板师出同门,都出自我老东家,以前也联手服务过京东,后来两个人离开后,都成立了自己的公司,一家叫大门互动,擅长情绪营销,一家叫星期三比较好,擅长轻反转营销。(我自己瞎总结的)

大家如果对这两家公司的作品感兴趣的,可以在数英网搜索看看。

这次因为机缘巧合再次相逢,两个人一拍即合,创造了京东金融这支小短片,我个人还是很喜欢的。

不知道大家看完什么感受,欢迎在评论区留言交流。
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