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芝麻西瓜北京:一支小成本TVC所引发的思考

2020/11/13 0:05:490254



代餐新锐品牌超级零,全新推出主厨级控卡料理,用中国功夫演绎一个「控」字了得。

这是一支低成本TVC,制作谈不上精良,拿它出来只是想说一个事实:无论什么形式的创意,也无论这个创意是出自广告公司,制作公司,自媒体,平台的网红,还是脱口秀流量明星……(这个行业现在是挺乱的),如果产品或服务的卖点都做不到吸引人,看完根本没啥印象,也提不起啥兴趣,转化又从何谈起?唱衰广告行业的媒体们,大咖们,天天喊转化率的广告主们,其实应该反思一下,不是广告行业到底需不需要创意总监,而是需要创意总监做什么样的广告?无论聘请谁来做创意,有没有能力把你产品的卖点做得简洁清晰有吸引力有说服力,关键的关键的关键 —— 要有生活的洞察,哪怕只有一个目标消费者看到了,也能感受地创意内容本身的魔力,想去尝试一下。

芝麻西瓜这几年来一直尝试传统广告社交化的探索,将产品卖点进行社交化娱乐化演绎,我想我们给出的答案是有说服力的。

还记得那个面对岳父岳母,从容拿出学位证、房产证、和马云的合影、奔驰车钥匙,还有一堆信用卡的那个小陈吗?一个枯燥的科技信息可以生动有趣地传递。

如果产品的卖点都没有做出吸引力和说服力,谈转化,恐怕目前最火的直播带货明星也帮不上什么大忙吧。

如果有一天网红/制作公司/自媒体/流量明星什么的都有这种创意能力了,广告这个行业就真的不需要创意总监了。
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