首页>病毒视频

Karma Shanghai:潘多拉×许光汉:你的旅行,如你所链

2020/9/27 23:50:070501


潘多拉品牌代言人是谁,让KARMA的小集美们如此不淡定?

先来一波大片感受一下!



潘多拉签下了全新品牌代言人许光汉,与KARMA携手共创了这一波黄金周战役。

 01、探险之旅篇KV



02、浪漫之旅KV



03、想象之旅KV



一、不一定能旅行的旅行BRIEF

潘多拉品牌规划在今年十一黄金周主推三款旅行手链,分别代表着不同的旅行方式。每颗串饰也自带旅行基因,等待着消费者来赋予它们独特的意义,串联成专属的旅行故事。

浪漫之旅——轻松自在享受风景


探险之旅——潇洒探索未知地域


想象之旅——宅在家里心灵流浪




二、一场有故事的策略之旅

因此,KARMA提出了一个大胆的想法,与消费者沟通「对旅行的期待」,如同制定旅行To do list,鼓励消费者将一枚枚旅行心愿托付在一颗颗潘多拉串饰上,无论能不能在黄金周出远门,都可以将这份期盼戴在手上,并相信在不久的将来能如愿实现。



对潘多拉品牌而言,过往的沟通概念基本离不开用潘多拉串起过去的故事,这一次却拓展至未来的故事,本次黄金周的主题「你的旅行 如你所链」不仅是一句产品导向的广告语,更是潘多拉品牌层面的一次全新尝试,因此潘多拉品牌的中文Slogan也因此诞生——「你的故事 如你所链」,和品牌global 的 slogan “Something about you” 遥相呼应,无论是有关你的过去、现在还是未来的故事,都可以在潘多拉的世界里找到对应的珠宝。

三、潘多拉大片的创意探险

视频以代言人许光汉念白的方式,邀请屏幕前的观众一起旅行,娓娓道来代言人所期待的三种旅行。



片中三段旅行对应了潘多拉的三种手链,基于手链上不同串饰元素的寓意,我们选定了适合的故事场景。如「浪漫之旅」指南针罗盘、热气球,初定选景在浪漫海岸(最后因执行条件改为泳池),「探险之旅」地球仪、猫头鹰,选景为丛林探险,「想象之旅」鲸鱼、海星、火烈鸟等,拟定为宅家幻想旅行,看着鱼缸发发呆。

在撰写脚本时,为表现出不同旅行的不同情绪,也在画面和旁白上加强了区分。如「浪漫之旅」是一段舒缓的池边漫步,不用道出“浪漫”两个字,情绪都在蓝天白云里。


而「想象之旅」旁白和画面刻意营造出反差,代言人的旁白说自己在海边,目的是加强幻想感。



「探险之旅」则侧重在探索感,有层次遮挡的画面,稍紧促的镜头节奏,来带出探险的小兴奋。我们设定这一段和其他部分不同,将产品隐藏在丛林里,循序渐进地出现,等待着代言人引导观众一起探索,加强潘多拉女孩们的代入感。 


接下来埋一个创意小探险——片中的道具及旁白文案,悄悄地暗指了潘多拉的特定串饰,比如文案“捕猎光和影”指代黑色复古相机串饰,至于其他串饰藏在了哪里,就等着各位小天才来挖掘了。 

四、网络一线牵的拍摄故事

由于艺人的行程安排,这一次KARMA遇到了年度最有挑战的远程跟片操作,导演、摄影师、制作团队都在台北,我们只能通过网络一线牵的方式合作。 


 网络一线牵,千里共PPM 


吃饭也不放过PPM的小分队

拍摄前期的PPM准备工作十分谨慎细致,但也无法操控外景拍摄的天气情况——拍摄前一天台北正是台风天。也许是因为潘多拉是一个自带「如你所链」体质的品牌,在拍摄当天早上居然神奇的变晴天了,抛一组花絮图感受一下。



在这次特殊的远程跟片中,KARMA会议室里的每一面屏幕都像一道穿越之门,链起了两岸的潘多拉情谊,这里有每一位小伙伴付出的日与夜,有永不断的靠谱网速,更有潘多拉客户对KARMA的信任和支持。

Client:PANDORA Marketing Team

创意代理商:KARMA 上海颉摩广告

首席创意官:Kama
业务总监:Jean
资深美术指导:推推
资深文案:阿梦
资深设计师:贞元
客户总监:Rino
资深客户执行:萨莉
感谢设计师:壁虎、丹丹


制作公司:WELL DONE STUDIO


监制:周信池
导演:王子
制片:阿k(蔡锦燕)
摄影:胡世山
美术:廖文铃
制片组:凯伦、宜岑、水水
制片组场务:小蔡team
美术组: 林旻谊、张玮真、张瑜珊、谢雅雯、黄新仁
美术组场务:阿仁team
女演员造型:李若男
灯光:杜詩仁
摄影组:喻龙飞、小赖、新彩team
灯光组:毛福祥、洪国城、张明诗、李家弦、亮泰、纪朝元、谢宪钦、洪名洋、陈禹光
电工:杨运祥、广臻实业
摄影器材:新彩广告事业有限公司
灯光器材:赞诚文化视觉有限公司
辅助器材:力荣影视
木工团队:成功龙师team
平面制片:彭子
平面摄影:唐绍恩
平面修图:唐绍恩、Chloe
花絮:Andrew 叶、海伦
剪接:许大靖
调光:亚欣
Online:小月影像
现场收音:龙哥
录音室:柒号录音室
九巴车队:文杰車隊
相关文章
1 2
评论
作品榜 最新提交