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星传媒体上海:星传媒体助力宝马全新M品牌X系列跨界Uma Wang

2020/9/18 15:11:280638



信息爆炸的当下,用户时间变得稀缺。在豪华车市场激烈的竞争中,如何深度对话日益挑剔的目标受众,让品牌信息在海量内容轰炸中“突出重围”,打造专属独特的用户体验,一直都是宝马品牌营销中的重要课题。



宝马M简介: 

M是Motorsport(意为“赛车运动”)的首字母:三色条纹分别代表赛车运动、宝马品牌和两者的融合,表达宝马M对于性能车的全心投入和其为赛道而生的基因。
 



M自诞生起就一直与速度和非凡的运动特性紧密连接,是宝马高性能豪华车子品牌。X系列更是M品牌旗下的百万级别SUV翘楚,车主以高知、有内涵且内敛的成功人士为主。今年,为了配合宝马深度沟通M品牌哲学,X5M、 X6M作为M品牌X系列的代表车型,为其定制中式哲学车衣,是宝马继推出李小龙“水”哲学、书法‘藏锋’后,寻找中国文化哲学与造车哲学共通理念的又一次创新尝试。

然而,这个创意是否能落实并成功执行,一开始答案并不确定。如果没有好的设计师、合适的主题搭载,创意就容易流空。这场营销战役如何在以往成功探索中国文化哲学与造车哲学共通融合的基础上延续M气质——深度对话目标消费者、扩大声量,是市场团队面对的挑战。

背靠阳狮集团,星传媒体携手拥有丰富媒体合作经验及优质资源的阳狮内容团队,根据M品牌X系列的产品定位和独树一帜的车衣创意,在有限的时间和预算范围内,迅速将媒体选择聚焦到有独到车品的垂类车刊和具有高级圈层影响力的直投类平媒,顺利甄选出被誉为“奢华生活方式体验指南”的《Tatler尚流》;并通过深度洞察客户心理,想要设计成品避开对中式美学的固有印象的需求,顺利敲定由《Tatler 尚流》推荐的、极具东方质感、擅长通过对中国文化哲学进行服饰化解构的国际独立设计师Uma Wang(王汁)。


成长于中医世家的Uma Wang(王汁),从小耳濡目染中国文化,她不光有在姜文电影《邪不压正》中主理服装设计的出众审美,更兼具“衣人合一”的独特东方质感和独树一帜的对中国文化哲学的服饰化解构理念。

Uma Wang (图片来源:互联网)

项目的确认过程横跨北京第一波和第二波COVID-19疫情,星传媒体及内容团队展现出了高效的工作推进、专业危机处理的能力,顺利在仅有一次的拍摄前会议就敲定创意及脚本大方向,为整个项目赢得了时间。

随后,基于内容团队对车型营销亮点的理解和解构,星传媒体引导《Tatler尚流》结合Uma Wang自身特色,创造性地提出能成功将驾驶者的“气场”与设计师赋予车的“人格”相连接的“气”概念,助力品牌建立与潜在受众之间有质感的情感共鸣,得到客户高度认可。


X6M:刚柔并济,透出车型原有肌肉力量,霸气欲盖弥彰

使用抽绳设计收放自如,在充盈着呼吸感与轻盈感的空间中,收放自如,回韵悠长。



X5M:平衡,霸气内敛

采?褶皱弹??料,弹性限度使得“气”在收缩之间,?三?的拼接?法,在形态上延续着旌旗的勇者精神与荣耀



中式哲学车衣的创意,从起点走到此处得到很好的升华,使得车衣设计和产品本身产生“不流于表面”的连接。

 “气”概念的贯穿,让产品和创意不脱节;对设计过程细致的可视化拆解,使得最终呈现的视频更具有直击人心的力量,成功发酵出更加立体的感官体验和视觉认知。不仅帮助受众透过屏幕更好地感知品牌质感,且便于观众结束视频观看后通过车衣设计再次回观两款产品的“和而不同”。

为了更加精准地与潜在消费者对话,星传媒体与内容团队还助力宝马此次营销战役收获额外权益,通过赠送联名周边,触发二次曝光机制——用户自主转发宝马车主俱乐部的双微发文,参与留言将赠送超暖心限量Uma Wang定制车衣同款套装BAVA熊,排名第一的留言点赞量高达1000+!


限量Uma Wang设计套装BAVA熊

项目期间,视频播放量累计9000万+,多个时尚界公众号发文,在引爆视频播放量的同时,让跨界营销变得更有温度,成为宝马品牌破圈时尚界的又一成功案例,树立了行业营销标杆。而本次与Uma Wang的合作,是自2017年助力宝马1系上市与国际华裔设计师Alexander Wang(王大仁)跨界合作后,星传媒体和阳狮内容团队为宝马破圈时尚界添上的又一笔浓墨重彩。


宝马MX与Uma Wang跨界合作



图片提供:《Tatler尚流》 
摄影师:孙瑞祥

宝马1系与Alexander Wang跨界合作

2020年伊始,星传媒体携手阳狮内容团队助力宝马在内容营销领域继续深耕,案例涉及旅行探知、音乐合作、时尚跨界、影视剧植入、明星艺人合作等多个领域。阳狮内容团队凭借在IP资源、艺人经纪、影视剧合作、时尚、艺术等多个领域的多年沉淀,为星传媒体筛选完成了多个最匹配品牌的内容合作形式。


- 携手头条系视频平台的定制化旅行探知节目《阔境人生》,由梁文道、蔡昊讲述寻隐世秘境、探珍馐佳酿、悟生命哲思;

- 深耕年轻人关注的音乐领域,强力植入成功带领非主流乐队进入主流大众视野的综艺节目《乐队的夏天2》,引爆夏日;
 
宝马X2与《乐队的夏天2》

- 再度联手《时尚芭莎》助推宝马icon车型3系营销战役,打造全新“时空档案”概念,在超模精心演绎下,将全新3系带入兼具复古与时尚的大片拍摄现场。


宝马3系联手《时尚芭莎》打造“时空档案”概念

2020年注定是不平凡的一年,星传媒体将继续在这不平凡的一年中与客户在内容营销的创新征途上破浪前行。更多精彩内容将于下半年轮番登场,敬请期待!


 

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