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当内衣品牌想让女性接受“不完美”身材

2020/3/6 23:07:220605



上海内衣品牌NEIWAI内外主张女性身材多样化,日渐崛起的女性市场在疫情中迎来3.8节。

内衣品牌广告折射出女性市场的转变,但受疫情影响,这个3.8节并不能完全乐观。

“没有一种身材,是微不足道的。”(No body is nobody)这句广告语出自上海新兴内衣品牌NEIWAI内外的最新宣传片,该片展现了6个有着“不同类型美”的真实女性。

片中的6个女性都有着自己身体的“不完美”一面,她们或者有着伤疤,或者有着肚腩,还有胸大、平胸、年纪大、成为妈妈……这些“缺陷”都让很多女性对自己身材感到不满,也代表着大多数普通女性的真实身材。

但是,片中的女性都从内心深处接受了自己真实的身体,克服了随之而来的种种社会偏见。她们打破了“以瘦为美”的固有审美标准,分别定义了自己心目中的“美”,那就是真实、自信、多元化,以自己为美。

据品牌介绍,该片为2020春夏宣传片,从2019年7月开始策划,主题为“Body Diversity”(身材多样性)。品牌邀请了不同身材的女孩来拍摄,并由摄影师罗洋掌镜拍摄。“我们坚持为不同身材做设计,也期待每一种真实的演绎。”品牌称。

NEIWAI内外2012年创立于上海,现品牌代言人为杜鹃。品牌在官方介绍中表示,要“鼓励人们探索并了解内在自我与外部世界”。

内外品牌的广告正是如今中国女性蜕变的一个缩影。此前,蔚迈(Wavemaker)发布的《洞悉未来消费者——2030年中国女性报告》中称,随着中国逐渐成长为全球最大经济体,中国女性也在崛起。千禧一代的女孩(出生于80年代和90年代)独立、自信、自强、坦率的风格为新女性气质奠定了基础。

在对2030年中国女性进行预测时,报告认为美的定义不断延伸,“传统关于美的严格标准会过时”,而健康就是美,美的概念不再局限于旁人眼中。“美变得更加个性化和多样化,也更加全面。美是一个整体,它完全由个人自我打造,能够展现个性、健康和身心平衡。”报告中写道,不同品牌应该定制其产品和宣传策略,帮助个人打造独特的一面。

此外,报告还认为,个人主义崛起、渴望自我表达也成为中国女性变革的推动力,对品牌来说,营销时高度个性化可以满足高度个人主义的中国女性消费者的期望。

今年的3.8节是新冠肺炎疫情爆发以来,春节年后的第一个节日。一方面,中国女性市场长期看蕴藏潜力;另一方面,短期看来,部分品牌在摩拳擦掌准备此次节日营销之时,则需要保留一定“战斗力”。

对于即将到来的3.8节,Artefact称,由于疫情影响在人们的思想和生活中并未散去,因此建议那些计划在节日中对媒体进行投资的品牌“减少或完全停止启动”数字媒体活动。Artefact称,比较明智的做法是,将品牌的媒体投资留到4月中旬,集中精力为618电商节做准备。

另一方面,Artefact认为,就品牌类别而言,日常消费用品和食品的市场需求仍然很高,对媒体投资的影响是积极的。如果能将内容方向与物流保证和货物安全信息相结合,可以更好满足消费者的当前需求。但对于目前需求量较低的品类(例如奢侈品),建议采取保守的媒体策略——暂停广告活动或将其保持在最低水平,然后在疫情过后逐渐恢复。
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