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麦肯广告上海:对别人“三天可见”,对你“天地可鉴”

2019/12/30 17:35:340557




在社交网络时代,
谁没有几百个好友?
但真相是,整天给你点赞的人,
未必关系最赞,
给你评论最长的人,
未必能陪你最长。
网络让社交彻底没了门槛,
但我们心中的那道门槛,一直都在。

今年7月,富士胶片instax迎来了一场全球化的品牌更新,而麦肯全球接下了这份重任,在不同的市场立足本地消费者的洞察,为品牌创造出新的记忆点。

在中国市场,这一代的年轻人被称为数字原住民,他们的社交和情感似乎已经牢牢地与数字网络联系在了一起——微信上每天有4亿多次视频和语音通话的呼叫成功,通讯录人数在三年内人均增长110%,有55%的90后认为他们“线上”交的朋友多过现实中的朋友……

所以,对于这款被大家成为“拍立得”的相机来说,现在最大的敌手并不是其他品牌,而是实体与虚拟间的竞争。

我们认为,instax并不只是单纯的拍照工具,它也是一段亲密关系的见证,在这个急躁的数字时代,它让照片重新拥有了“真实、长久、珍贵、专属”的意义,让那些淹没在时间线里的重要时刻在手中闪闪发光。当你按下快门的一瞬间,可以从心底对镜头里的人说,“我们之间,是来真的”。

“我们之间,是来真的”系列作品已于日前在地铁和微博微信等社交平台上陆续投放,投放的总阅读量超过9000万,互动量逾32万。与此同时,该作品还在“新片场”影视社区中得到了12万的播放量和为期两周的首页推荐。


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