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McCann NewYork:AdAge的年度最佳广告,我们没猜到

2019/1/25 12:18:260747



元旦已经过去了整整一周,但各大媒体和品牌仍然忙着给行业和用户做总结。作为广告界最重要的媒体之一,Adage当然不会缺席——本周他们终于颁布了心目中的“年度最佳广告”。

Adage历年排行都会分为三大类,分别是:电视/电影/品牌内容类,印刷/户外/设计类,数字/互动/综合类。虽然今年拿下数字类第一的作品仍然由麦肯出品,但却意外地不是2018戛纳上的优胜者。(因为去年10月它才上线。)

编辑认为:“佛罗里达州的高中生们关于枪支暴力的游行与呼吁是2018年中最重要文化事件之一,这同时也激发了麦肯的灵感,创造了这部令人难忘的作品。”

“March for our lives”(为我们的生命游行),是一个以学生为主导的示威组织,他们呼吁更强力的枪支暴力预防措施。

而麦肯纽约正是与该组织合作,创造出这支名叫“The Vicious Cycle” (恶性循环)的公益作品,呼吁更多年轻人参与中期选举投票,引发更多政客和选民的关注。

这支作品长达9分38秒,而悲伤的歌也唱了三遍。它如同著名惊悚片《恐怖游轮》一样,陷入了一场令人痛苦的无限循环,因为当你以为当一切归咎于平静、校工清扫了满地狼藉后,推开门,又是那个热闹的走廊和一声声破空的枪响。

在单纯的循环外,还能看到一些细节上微妙的变化。因为在现实中,恐怖的枪击案在不同的校园里轮番上演,如果我们不采取行动,就永远会有新的受害者。

在第二轮的重复里,死难者的名字和年龄在这个镜头里一一浮现。

片中另有一些其他隐喻,比如纸糊的白宫,不断点头的政客人偶,被金钱驱使的持枪倡导组织……

或许有人问,当“反校园枪支暴力”已经成为一个众所周知的运动时,代理商的加入和广告的传播益处在哪里?

在拍摄作品时,仍有道具组的人员对一切感到困惑——即便全民手机的时代,也有人会错过新闻。而这些正向的、触动人心的传播会继续打动更多人,用行动改变眼下的一切。

Credits
Client: March for Our Lives
Agency: McCann New York
Production: Mill+
Director: Ben Smith
Chief Creative Officer: Sean Bryan, Rob Reilly, Tom Murphy
Executive Creative Director: Susan Young, Daniela Vojta
Creative: Nick Larson, Andre DeCastro
Agency Producer: Gaby Levy
Producer: Tia Perkins
VFX: The Mill
Song: Written by Kesha, Sage, Chika, Pebe Sebert, and Drew Pearson
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