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BBH Shanghai:哈啤倡导18岁伪成年人理性饮酒,但不用酒驾惨剧说教

2018/12/21 13:42:1001129



【中国,上海】2018年11月-年轻人觉得未来充满了无限可能,那么你会用什么来守护自己的未来?近日,百比赫上海(BBH CHINA) 和百威旗下的哈尔滨啤酒(下简称“哈啤”)共同发起了一场名为“未来的你”的推广活动,旨在推广“明智饮酒 拒绝酒驾”的公益理念。 

百威及哈尔滨啤酒希望借助这个公益活动告诉刚踏入成人行列的年轻人,当你第一次触摸方向盘,第一次举起酒杯,千万别忘记底线,拒绝酒驾是18岁的成年第一课。

区别于过去总是描绘酒驾后酿成的惨剧来进行教育,这次主要围绕着描绘一个积极的“美好未来”的景象,而这一美好与酒驾可能带来的恶果形成对比,凸显酒驾的严重性。
 
创意短片讲述了一个酒驾的年轻人与未来的自己相遇的故事—— “未来的他”努力劝阻“酒后的他”,进而保护自己的未来。这支90秒的短片由新生代实力派演员张一山扮演年轻的男主人公,故事的开头张一山饰演的主人公聚会喝酒后正准备开车回家,神秘黑衣人突然出现,以迅雷不及掩耳之势抢走他的车钥匙。随后,他发现自己处于幻境中,为夺回钥匙,他施展十八般武艺,主角光环全开。在追逐的过程中,他出现在2021年高校篮球联赛现场,轻松施展一击绝杀;与偶像女团一起台上尬舞,吸引全场目光;之后甚至打破次元壁,闯入像素世界飞檐走壁;还在2025年的街头收获一场一见钟情的浪漫邂逅。片尾黑衣人将车钥匙物归原主,主人公恍然大悟,原来竟是未来的自己为了阻止自己酒驾才上演了这出好戏,带他穿越时空领略了未来的无限精彩,并许下了“我在未来等你”的约定。

除了电视和线上平台外,本次公益项目还包括线下体验装置、社交媒体推广及户外广告等多种渠道。

而在此次推广战役亮点则是全国首个以“不酒驾”为主题的“失物招领博物馆”正式限时登陆上海静安雕塑公园。来自中国11位当代艺术家的52件艺术作品在此展出,旨在进一步强调因为酒驾而失去的“美好”。其中,一个 “大型车祸现场”的户外装置引人瞩目。此装置实为一个根据实时数据制作的艺术装置。它原本是一辆满载美好,驶向未来的完好的汽车,而来自全国各地的酒驾实时数据正逐渐将它摧毁:每发生一次酒驾,这辆车就会被进行一次摧毁,直至这辆装载美好未来的汽车彻底报废。而车内填满了象征了年轻人美好未来的物件,例如篮球代表了想要成为篮球运动员,乐器代表了想要成为音乐家等等。

哈尔滨啤酒品牌总监马明毅对推广战役做了阐述:“在现有的市场环境下,通过传统公益广告来与中国年轻消费者产生共鸣并不容易。而我们的观察则是,当下年轻人觉得每一件事情都充满了可能性。所以,我们希望塑造一个充满美好的未来,以这一创意主旨进行故事的衍生,传递我们的观点——酒驾可能会失去未来美好的生活。

百比赫中国首席创意官 (CCO) Arthur Tsang(曾德龙)表示:“在中国,一旦有酒驾的违法记录,就会失去很多吸引人的发展机会。我们希望能摒弃传统的方式,用一种不同的纬度来阐述酒驾的危害性。现在年轻人对于说教感到厌烦,他们总是认为悲剧不会发生在他们自己身上。所以相反的,我们通过描绘一个美好的未来,与酒驾之后破灭的希望作为转折,去触及他们内心对美好未来的渴望!”

Credit list: 

客户:哈尔滨啤酒

管理团队:
执行主席:Arto Hampartsoumian 
管理合伙人:Elvis Li

创意团队:
创意执行官:Arthur Tsang
执行创意总监:Yinbo Ma
创意总监:Cathy Chao, Issac Ku
资深文案:Blu Wang,CK Shan
资深艺术指导:Anfia Lin

客户部团队:
客户群总监:Scarlett Xi
客户经理:Yineng Li 
客户执行:Yvaine Wang

策划总监:Matt Nolan
策划:Hubert Mou 
BBH监制:Weisian Lee

制作公司:心生活
导演:Steven Chen
制作公司监制:Megan Chen
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