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李奥贝纳上海:斐济旅游局启动全球品牌推广,将“Bula精神”推向全世界

2018/12/20 14:52:080652



近日,斐济旅游局宣布将于2019年启动新一轮全球品牌推广活动,由Saatchi & Saatchi新西兰设计呈现。此轮品牌推广将依托斐济旅游局当前的品牌理念——“Where Happiness Finds You”,为游客全面展现斐济丰富多彩的目的地体验。

针对斐济各大主要游客市场的独立调查结果显示,斐济出类拔萃的自然景观和优美环境已经为广大目标客群所熟知,然而,他们对于当地旅游体验的多样化与高品质却知之甚少。

此次品牌活动的主旨在于突出展现斐济的“Bula精神”,彰显斐济的核心品牌价值并非仅是度假休闲,而是由斐济的333个美丽岛屿所能带来的丰富多彩且与众不同的体验,通过强有力的视觉影像与游客产生情感共鸣,从而使他们对目的地产生真正的兴趣。

一系列品牌宣传活动将全方位覆盖电视广告、户外广告、数字/线上广告、影院、社交媒体等多种平台,并针对世界各地不同的受众进行适当调整,包括家庭游客、情侣、户外探险和高端旅行者等等。

斐济旅游局首席执行官Matthew Stoeckel先生表示:“斐济向来以令人惊叹的自然风光、世界一流的度假村和当地的热情好客闻名于世。全新的品牌创意宣传将在继续展现斐济出色的自然景观和“Bula精神”的同时,进一步凸显斐济目的地体验的丰富多样,正是这些令斐济成为名副其实的‘Where Happiness Finds You’。 ”

Saatchi & Saatchi新西兰设计出多种版本的宣传资料,以满足全球不同市场的独特需求,包括美国、英国、欧洲、中国、日本、新加坡、印度、澳大利亚和新西兰。目前这些品牌宣传已经在斐济各个社交媒体平台展开推广,并将于2019年在斐济旅游局的各个核心市场全面投放推出。而斐济旅游局在中国市场的主要创意业务,则由与Saatchi & Saatchi同属阳狮传播的李奥贝纳上海负责。

“每一个来到斐济的人在离开时都会倍感幸福与满足。当地人的淳朴和这片美丽的土地让斐济成为世界上难得一遇的幸福之地,”Saatchi & Saatchi新西兰的首席创意官Toby Talbot先生表示,“我们所构想的每一个创意都根植于斐济人民与游客之间非比寻常的情感联结,从美妙无比的歌谣到岛上居民打招呼时令人愉悦的‘Bula’无不如是,本轮宣传推广活动就是要牢牢抓住这种幸福感,并将它传递分享给全世界的游客。”

除了在全球范围内进行品牌宣传之外,斐济旅游局也正在开发一个全新的网站,计划于2019年正式上线,该网站将通过视频、特色专题和文章分享个人旅行故事,以突显遍布斐济各地丰富多彩的旅游体验。
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