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BBDO Shanghai:阿里巴巴集团首个全球品牌形象战役—— “相信小的伟大”

2018/2/1 15:21:220759



中国上海 - 2018年2月1日- 阿里巴巴正式启动首个全球集团品牌形象战役“相信小的伟大”,作为国际奥委会全球合作伙伴助力2018平昌冬季奥运会,并发布在中国的电视、户外;韩国户外;日本、英国和美国数字平台。该品牌形象战役由BBDO和Proximity中国团队一手打造,由Proximity团队引领创意,并提供包括三条品牌视频、平面、户外、车身、网站、社交媒体、Logo优化、调研支持和企业内宣等的全方位服务。

此次 “相信小的伟大”的奥运之声其实与阿里巴巴的理念一脉相承。在早些年前的APEC会议上,阿里巴巴董事局主席马云就发表过《因小而美》的主题演讲,提出了“小而美”的概念。阿里巴巴自1999年成立以来就坚信每一个再微小的行为都有改变世界的力量。阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示: “通过这个品牌营销战役,我们可以分享阿里巴巴从成立之初一直坚守的信念,利用我们的技术平衡竞争环境,让再小的生意都有机会成为全球性企业。成就‘小的伟大’。”

在阿里巴巴确认成为国际奥委会全球合作伙伴之后,邀请了业内实力相当的广告代理商参与比稿。在激烈的比稿过程中,BBDO和Proximity中国团队凭借他们丰富的相关服务经验和出色的创意提案获得青睐,而品牌视频的最终呈现与比稿提案的内容所差无几,也体现出阿里巴巴对创意故事的高度认可。

三条品牌视频包括一支主品牌视频和两支基于真实故事改编的短片,由以色列国宝级导演Eli Sverdlov执导,在南非和斯洛伐克取景,并在紧凑的2个月内完成了确认导演、拍摄、后期和送审的所有工作。
在主品牌视频里,故事以小人物的视角出发,捕捉了一系列赛场内外的场景和元素,层层推进,展示了着每一个细小本身的不凡和伟大,最后回归#相信小的伟大#的主题,举重若轻却又扣动人心。

主视频 



整支主品牌视频采用一系列普通小人物和小情节镜头的聚合,让我们看到并相信“小本身就同样伟大”,小人物本身就有无限种可能,由小到大,人人都在创造世界。

《冰球篇》的故事原型是一支肯尼亚业余冰球队,在一个全国上下只有一块冰场的非洲热带国家,冰球几乎是一项不可能的运动。没有专业的教练,冰球队只能跟着YOUTUBE视频练习;没有固定的守门员,冰球队只能用一个木质的小雕塑充当;甚至在收到其他地方球队的友谊赛邀请时,苦于没有出行经费的他们也只能遗憾地拒绝。面对如此捉襟见肘的条件,这支“业余”的冰球队仍然在为他们的梦想全倾全力。

《冰球篇》



幕后花絮:在进行拍摄时,视频制作团队特地邀请到他们之中的5名队员来到南非参加拍摄。拍摄租用的冰球场是一个相对标准的球场,当来到拍摄场地时,队员们的激动和感动就如在视频中捕捉到的一样。在冰球场的戏几乎都是一遍就过了,导演也不需要讲戏,队员们自然流露出来的真实情绪就是最好的镜头。当两天的拍摄工作完成以后,制作组询问冰球队是否要在南非当地游览一下时,队长却说“哪儿也不想去,就希望能够回到拍摄的那个专业冰球场,哪怕只待一个小时就满足了”。

《皮划艇篇》的原型则是发生在1928年阿姆斯特丹奥运会上的一个真实故事。在皮划艇比赛的1/4决赛中,澳大利亚桨手亨利·皮尔斯出于保护意外游到河道中的小鸭子而停下了自己的比赛,那一刻任由对手暂时超越了自己。但最终顽强的皮尔斯仍然晋级了比赛,并成功进入决赛取得冠军,而且打破了世界纪录。皮尔斯细小的举动背后,体现了他对个体和对生命的尊重,毫无疑问,这也是对奥林匹克精神的最好注释。在争分夺秒的奥运比赛中,一个小小的举动,一瞬间的大善念,让我们看到了“小的伟大”。

《皮划艇篇》

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幕后花絮:皮尔斯对生命的尊重也被延续到了拍摄的过程中。作为影片的“重要演员”之一,小鸭子们在拍摄现场得到了很好的照顾。它们由南非当地的野生动物保护协会护送到拍片现场;因为河道水冷,小鸭子们每拍摄30分钟都会被送上岸,岸边的群演和工作人员就每人抱着一只小鸭子为他们暖和身子,等他们的毛都干了以后才能再到水中拍戏。

 

 



据悉,在2月9日的平昌冬奥会开幕当天,阿里巴巴旗下的各板块平台都会有媒体资源大力推动该品牌战役,将掀起另一波传播高潮。

官方网站: https://olympics.aliyun.com/pyeongchang2018 

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