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阳狮广告上海:阳狮传播助力一级帮宝适纸尿裤强势登陆中国,抢占高端消费市场

2017/10/19 21:22:2801946



宝洁旗下拥有56年历史的帮宝适,自1997年进入中国市场以来,已经是中国家庭家喻户晓的婴儿护理品牌。近年来,随着消费升级,中国消费者对高端产品的需求日益增加,进口商品,尤其是母婴领域相关产品,深受消费者青睐。为了抢占未来先机,近日,日本进口的全新一级帮宝适纸尿裤强势登陆中国,抢占高端消费市场。

阳狮传播协作帮宝适制定了从整体概念、品牌命名、全新视觉、产品理念、情感主张、电商宣传、口碑打造到产品发布的一系列品牌策略和整合传播活动,使日本产院首选的一级帮宝适纸尿裤成为最挑剔的中国妈妈们的心之所向。

创意团队为一级帮宝适打造了独特的“初感肌”理念:初生宝宝在拥有认知能力之前,皮肤是最先感知和体验陌生世界、感受父母关爱的器官。度身定制的《爱致初感肌》视频影片充满感动,着力刻画父母与新生儿之间的亲密瞬间,将宝宝们美妙的初感体验完全呈现。

同时上线的产品展示影片视频从理性角度强调保护婴儿娇嫩肌肤的重要性,而父母对孩子的细致呵护,也让亲情在每一次亲肤接触,每一次拥抱与抚摸中愈发浓厚;辅以日本产院护士的背书,以及来自意见领袖和普通妈妈们的推荐,让产品更加深入人心;首次使用CGI合成技术制作出的产品特性展示视频,体现出了一级帮宝适出类拔萃的高科技含量。


产院及产品展示视频地址:
 

 


“一级帮宝适”的命名,巧妙地又接地气地向不懂日语的中国妈妈们传达了其优越的品质保证;配合浅蓝绿色和金色的产品包装所制作的平面视觉等,与主打可爱包装的其他产品拉开距离,彰显出与众不同的高端品质。

据介绍,阳狮传播为全新一级帮宝适上市打造的整合传播活动还包括帮宝适体验、社交平台推广、全渠道零售店及个性化电商展示等活动。

初步预售数据显示,本次发布助力产品取得了远超预期目标的销售成果。

阳狮传播帮宝适亚太地区执行创意总监Paul Copeland表示:“我们希望通过这个Campaign,全方位地打动中国妈妈们,使她们与品牌建立情感联系,以及体验这一高端的全新产品。”
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