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乐必扬上海:阿迪达斯#只要篮球在#社会化媒体推广

2013/11/7 17:07:1506320


 

社交媒体正逐步以新的方式为用户提供全方位的体验,所以DigitasLBi针对d rose 4Campaign策划制作了一套social toolkit用于网络推广。针对时下最频繁使用网络的网络群众,为罗斯复出制造更高的声量,将更多球迷的注意力转移到罗斯身上,从而关注罗斯的最新战靴 d rose 4 。

背景:

芝加哥公牛当家控卫德里克罗斯因伤休赛18个月,新赛季将穿上全新d rose 4复出比赛,adidas希望借助罗斯复出这个话题通过social平台进行进一步的推广d rose 4。



Campaign BG:

德里克.罗斯,是阿迪达斯篮球的招牌球星,史上最年轻MVP,在经历18个月的伤痛后,他终于要回归赛场了,我们需要去制造网络声量,吸引网友对他的关注,借助罗斯帮助品牌树立形象,同时促进即将上市的d rose 4销量



Core idea:

深入挖掘rose个人特质,比如在18个月恢复的内心写照,以及网友对他的期望,对手的情况等,我们制作了一套social toolkit去build rose的image,


结合网友关注的热点(rose 生日,季前赛,NBA首秀等),通过官方和KOL不同角度的推广,传递#只要篮球在#的concept


KOL 选择机制:

1.fans club:让更多关注罗斯情况的粉丝看到social toolkit,更大范围的传播。
2.机构及知名人士:通过kol自身的红人效应传播toolkit,更具影响力。


Result:

通过对罗斯性格、打球状态及相关比赛的阐述,针对对粉丝感兴趣的话题,鼓励粉丝发布UGC内容,引起更多人的关注和讨论,成功的将网友的聚焦关注在rose和产品身上,最终得到超过5,000的互动
 
Credits:
Project: 阿迪达斯#只要篮球在#社会化媒体推广
Client: 阿迪达斯 
Digital Agency: DigitasLBi Shanghai, 乐必扬上海
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