一、传播目标 提高杜蕾斯按摩油二合一产品的知名度教育和普及按摩油的使用二、挑战
1. 中国消费者对按摩油或者润滑油的认知大部分是解决女性干燥问题，所以对此品类的认知需要转化2. 杜蕾斯产品不能做TVC，只能通过网络互动视频来传播 三、消费者洞察 25-39岁的情侣（主要沟通对象）在性爱中寻求和谐并且有好奇心去探索愿意试用各种不同的产品或者技术去增添他们的性爱体验 四、解决方案 此款产品的主要目标群体是29-39岁的情侣，我们发现他们在性爱中期望寻求和谐并充满好奇心，乐于体验不同产品和技术去增进他们的性爱体验，我们抓住这一契机以“前戏”为创意点，通过互动体验视频，对消费者进行产品沟通和使用教育。 五、创意 《前戏之王》——Durex Massage2in1 是前戏之王；用了它，你就是前戏之王！六、执行 1、执行总述
通过互动视频，让用户体验一对情侣如何各施好戏，逐渐进化成 “前戏之王”。2、互动体验方式
让消费者主导一段充满悬念和激情的故事，将情侣间的情趣通过剧情展示出来。消费者根据喜好做选择，控制剧中情侣的前戏过程。同时在选择的过程中，为了增加体验的趣味性，视频还创新性地采用了180度定格拍摄，网友可以左右移动鼠标，180度看“戏”。相关网址: http://massage2in1.durex.com.cn/每次选择，都会引发一段截然不同的剧情。选择正确，激情游戏将继续；选择错误，则会让消费者了解到错误的方法是如何毁掉一场完美性爱的。通过剧情与消费者的互动，借助杜蕾斯按摩油二合一，“前戏菜鸟”最终变成一个“前戏高手”。一段完美的前戏，才能让你的性爱激情无比。3、其他辅助教育
同时，配合整个互动体验，我们将情侣间的按摩与前戏知识通过互动测试传达到消费者。更可以下载“前戏高手秘籍”仔细研读，随时学习如何获得激情前戏。4、快速购买
无论在互动视频体验，还是前戏技巧测试之后，消费者都可以立刻在线申请试用产品，或登录淘宝杜蕾斯官方旗舰店购买产品。5、社交分享
在完成互动体验或前戏技巧测试之后，都可以随时分享至多个社交平台。在尽可能提供有趣体验的同时，杜蕾斯官方微博发布了一系列社交话题，通过“前戏高手，揉情蜜意”加深了消费者对产品认知。七、执行效果
- 体验平台上线14天- 共有超过7万用户进行了在线体验- 平均访问时长超过了6分钟- 通过社交平台配合和广告宣传，“杜蕾斯按摩油”相关词条在百度搜索数量从0提升至160万- 在新浪微博，共有超过9980646人参与了杜蕾斯官方微博发起的“前戏高手”相关话题的讨论。- 杜蕾斯按摩油二合一的销售量在2个月内达到了1万以上，互动平台上线后的销售量增长了3倍以上。
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Credits
Project
Durex Massage 2in1 Launch Campaign
Client
Durex
Digital Agency
Phluency Beijing