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蔚迈推出突破性多受众规划平台Maximize

2021/2/18 11:45:480241



由人工智能和最优数据支持,Maximize是针对分散目标受众进行端到端规划的产品
 
2021年2月9日,伦敦——蔚迈新近完成了基于人工智能的媒体规划平台Maximize在全球市场的落地和覆盖,可以使媒介计划人员在短短几分钟内创建覆盖多受众的媒体计划并优化媒体投资。

当前,越来越分散的受众大大增加了客户和代理商媒介规划的复杂性和需要耗费的时间。Maximize可使媒介计划人员传达针对个人而非分散受众群体的媒介计划,在短时间内探索不同属性的受众并评估最佳媒体合作伙伴,在细颗粒度的受众级别、跨渠道和市场创建优化的广告计划。

在人工智能和机器学习的驱动下,Maximize从全球和本地市场提取并且分析数据,这些数据包括客户端第一方数据、群邑Live Panel和蔚迈自有的Momentum数据。Maximize是蔚迈全球激发潜能策划系统(Provocative Planning)的一个模块,融合了机器学习和人类智慧使其达到最佳平衡。

蔚迈全球首席执行官Toby Jenner说:“ Maximize解决了业界长久以来的的挫败,那就是所有媒介计划看起来都一样。Maximize预先加载了强大的数据源并集成了人工智能,能够以惊人的速度完成媒体计划,有效为客户制定市场领先的增长计划赋能。

事实上Maximize的运用已经初见成效,使媒体计划效率平均提高了30%,也帮助蔚迈在2020年前三季度的COMvergence新业务排名中在全球名列第一。”

负责该项目的蔚迈全球产品负责人Stephan Bruneau补充说:“由于需要将更多的细分受众纳入广告计划,因此制定媒体计划将变得越来越具有挑战性。有些受众会严重重叠,即属于多个细分受众群的人可能会被广告‘过度展示’、给品牌造成不必要的预算浪费。Maximize前沿性地运用营销行业中很少使用的技术,相信它也将是解决受众分散的唯一方法。”

蔚迈中国首席产品官王晟宇负责了Maximize在中国的落地,他表示:“Maximize在中国针对本地市场量身定制,对接了群邑专有的山海今数据,这将我们对受众洞察力的理解扩展到了低线城市,确保Maximize的人工智能将广泛的受众、最新的媒介触点纳入计算范围,使我们的媒介计划能够反映这个活跃变化市场的真实情况。”

Maximize由75位策略、媒介计划、数据架构师、数据科学家、软件开发人员、测试人员和设计师组成的项目团队开发,该团队位于蔚迈华沙的全新办公室,并获得WPP旗下 Mirum在用户设计方面的支持。蔚迈的媒介策略人员可以使用Maximize更富创造力地工作,聚焦为客户带来增长的创新方法。
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