首页>行业报道

蔚迈携手群邑电商联合发布《新常态下的新增长P+计划》全域精准营销手册

2020/8/29 13:18:330441



2020年8月27日,上海——中国商务部电子商务司7月发布的《中国电子商务报告2019》显示,2019年全国电子商务交易额达34.81万亿元,实物商品网上零售额8.52万亿元,占社会消费品零售总额的比重上升到20.7%。2020年,在疫情的大背景下,电商的比重有望继续攀升。

越来越多的品牌主加大了对电商投资和运营的投入。但在当下,由用户增长带来的互联网红利已经微乎其微,面对不同的大平台生态和更加复杂、碎片化的营销环境,企业和营销人员需要重塑工作模式,进一步打破站内外整合的藩篱,进行精细化运营,提升营销效率,真正实现品效协同。

结合双方优势,蔚迈携手群邑电商倾力推出了全域精准营销手册《新常态下的新增长P+计划》,并推出了全域营销P+方法论,全面解锁新常态下的品效协同增长路径。

蔚迈中国CEO、亚太主席Gordon Domlija表示:“蔚迈成立之初就致力于让营销不断进化,让其更有价值、更可靠并且可衡量。在2020年疫情冲击带来的数字化加速变革到来之前,我们就在发展点到点的受众规划和激活解决方案,新常态的到来更凸显其重要性。P+计划是群邑和蔚迈在这个领域经验的集中呈现,相信一定会为我们的业务伙伴带来可持续增长。”

- 新常态,新增长

报告首先对阿里巴巴、京东、腾讯、字节跳动等互联网巨头各自的数字化生态体系进行了分析,并通过新生态、新模式、新运营、新整合、新衡量五个角度,解析品牌在新常态下的新增长路径。 
值得关注的是,数据时代正在重塑营销者的工作模式,营销人需要通过数据化精准营销工具来解锁新的产出和方式,从机会-认知-兴趣-购买-忠诚全链路实现站内外整合,满足不同的沟通需求。更重要的是,行业需要新的衡量方法,搭建兼顾前链路、后链路、短期效果和长期营销资产沉淀的多维度衡量体系,才能铸造长期持久的增长。













- 全域精准营销P+方法论

蔚迈和群邑电商共同构建了P+全域精准营销方法论。“P+ 代表precision +(精准+),源于precision marketing(精准营销),但不局限于precision(精准),”蔚迈中国精准营销总经理Tanya Xing表示:“precision+的意义在于在precision之上将数据、媒体、电商、创意做极致的幻化和组合。在以消费者为核心的时代,我们将科学的理性和人性的艺术做了有机的融合,力求为我们的品牌提供多元的,前瞻性的数据驱动解决方案,为我们所触达的消费者提供良好的品牌体验。”


该方法论认为品牌力是占领消费者心智的必要基础,有助于奠定品牌长期持久的增长,在这个核心基础之上,绩效营销是站在巨人的肩膀上持续助推,贯穿AIPL(认知-兴趣-购买-忠诚)消费者全链路,而不仅仅在于购买转化这一个环节。因此,P+计划希望借助数据、工具、技术,从数据构建、洞察分析、人群运营、媒体投放、衡量优化五个方面,系统解锁持续增长的有效路径。。



- 实战:精准营销工具

在业界最关心的精准营销工具方面,P+计划从品牌资产、消费者、市场、效果四个维度分析了不同数据系统的能力点,明确这些数据系统在不同目标下的应用场景。同时,通过精准营销工具多维度评估,确保精准营销产品的营销效果。
  



群邑电商董事总经理张慧敏说:“我们深信数据驱动的消费者洞察与分析,结合精准的人群运营,整合站内外的资源,落地多营销场景, 并通过衡量矩阵和标准进行针对性的持续优化,能行之有效地助力品牌增长。希望这个手册能带给业界一些关于品效协同、站内外整合的新思考,助力更多客户在新常态下的新增长。”
相关文章
1 2 3 4 5
评论
作品榜 最新提交