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蚂蚁森林X钟薛高,守护生物多样性的第N种可能

2020/7/3 15:09:3801341

保护野生动物及其栖息地,是可持续发展理念的重要课题之一,也因疫情得到人们更多关注。蚂蚁森林与钟薛高的【人人一平米画展】活动,通过极具视觉感染力的绘画作品,生动表现并科普了野生动物的生存实况;通过鼓励人们分享保护动物的个人故事以及进行主题绘画创作,更深更广地传播了“保护生物多样性”的理念。在整个活动中,蚂蚁森林链接个人、企业、生态保护机构等多方资源,为人们提供了通过个人小行动切实落实环保实践的机会,为企业搭建了一个助力环保的通道,为生态保护机构提供了获取亟需资源的平台。

以艺术为媒介吸引人们参与环保活动,提升社会环保意识,这仅仅是蚂蚁森林绿色能量100计划的开始。

Background and Objective

基于多年的环境保护经验,蚂蚁森林与生态伙伴共同推出绿色能量100计划

蚂蚁森林自2016年在支付宝公益板块上线,通过有趣的线上种树体验、兑换真树的公益参与,支付宝蚂蚁森林已带动超过5.5亿人参与,累计碳减排1200多万吨,在荒漠化地区已种下真树超过2亿棵,种植总面积274万亩。与此同时,蚂蚁森林还在全国设立了9个公益保护地,通过“人人一平米”守护生物多样性,守护面积超过280平方公里。过去几年中,蚂蚁森林与星巴克、饿了么、汉堡王等合作,鼓励消费者们通过绿色消费行为的养成,为地球绿色生态献出一份力量,同时也为品牌在消费者心中播种下了绿色形象。

2019年中旬,蚂蚁森林推出公益林,意在通过品牌号召力拉动更多人参与到绿色生态保护中去。在蚂蚁森林公益林一周年之际,蚂蚁森林发布“绿色能量榜”榜单,同时也启动了“绿色能量100计划”,计划在未来几年的时间里,与生态伙伴一起推出100个助力环保的行动。

提高公众“生物多样性保护”理念,意义重大

2020年联合国生物多样性大会(COP15)重要任务之一是确定2030年全球生物多样性保护的目标,同时还要确定未来十年生物多样性保护的全球战略。提高人们“保护生物多样性”的理念对人类社会健康可持续发展的意义重大。

而这是蚂蚁森林一直在做的事 —— 截至目前,蚂蚁森林已设立9个公益保护地,保护地总面积超过280平方公里。这些保护地中,面积最大、物种最多、海拔最高的是嘉塘保护地。地处中国三大河流(长江、黄河和澜沧江)的源头交汇处,嘉塘是藏狐、黑颈鹤、荒漠猫、高原鼠兔等多种野生动物的栖息地。而蚂蚁森林的用户们通过浇灌350g绿色能量兑换1平方米保护面积的形式,守护着嘉塘保护地中一大批个性可爱的野生动物。

 
 

图片来源:中华环境保护基金会

如何带动更多人参与“生物多样性保护”,提高人们“保护和敬畏自然”的意识,蚂蚁森林在不断思索与尝试。

Insights and Strategy

人人一平米,守护生物多样性

当物质生活无法为人们带来更多精神愉悦,美与艺术、环保与公益,成为当代人意义感缺失危机的两剂良药。在北上广,各种展览、美术馆、艺术馆,成为年轻人们闲暇时光首选去处;艺术类博主在各大社交平台异军突起;各类云看展、云逛博物馆活动如火如荼地展开。艺术,以其独特魅力掳获了人们的心。当艺术与公益相遇,会迸发出怎样的能量?蚂蚁森林发起的“人人一平米,守护生物多样性”活动便做了解答。

“一平米”既指用户在蚂蚁森林平台通过浇灌绿色能量所守护的一平方米嘉塘保护地,也指以品牌产品核心视觉—— 雪糕棒签为中心、艺术家们以嘉塘的野生小动物们为灵感所创作的一平米画作。生态保护地中的一平米与画布上的一平米相互呼应,辉映成趣。蚂蚁森林提供平台技术支持,钟薛高贡献品牌号召力,以艺术为媒介,吸引人们学习和了解嘉塘的野生动物,分享自己守护野生动物的个人经历,甚至以之为主题进行绘画创作。人们在参与活动的过程中,自然提升了“保护野生动物,守护生物多样性”的理念与意识。

蚂蚁森林联合新锐雪糕品牌钟薛高以艺术为媒介,雪糕棒为载体,向人们普及珍稀野生动物知识的同时,通过用户参与和互动,进一步扩散了“保护野生动物及生态环境”的理念。

Execution Highlights

线上征集 + 线下落展——用艺术形式突破认知边界,以参与互动提高意识

本次“人人一平米画展”活动分为线上征集与线下落展两个维度。在线上,品牌发起了征集活动,邀请年轻人们分享自己守护动物的小故事,并以雪糕棒签作为载体进行主题绘画创作。



极具视觉认知力的钟薛高雪糕棒签,以“1㎡”的小身材,承担着“人人一平米”的传播任务

在线下,品牌邀请数名前沿创意插画师以「嘉塘保护地」的野生动物为创作灵感,创造各具特色的创意绘画作品;画作于6月17日-6月20日在杭州嘉里中心钟薛高柜台展出。在现场,观众们不仅可以在欣赏艺术的过程中了解到更多野生动物知识,还可以在1㎡的画布上挥洒自己的创意。


 
前沿创意插画师以「嘉塘保护地」的野生动物为创作灵感
 


6月17日-6月20日在杭州嘉里中心钟薛高柜台展出

并非停留在提升意识层面,活动甚至为人们提供了一个切实帮助保护野生动物的机会 —— 钟薛高表示,消费者只要在蚂蚁森林平台上为「钟薛高公益林」浇水,每浇出一棵樟子松,钟薛高将会为保护地捐赠一个红外摄像机(上限100台)用于野生动物的保护。

“人人一平米画展”活动以艺术为媒介,科普惟妙惟肖的野生动物;以棒签和画布为载体,鼓励人们创作和分享个人经历,甚至为其提供切实助力环保行动的机会。以趣味活动为契机,消费者们在互动参与中潜移默化地提升了“保护生物多样性”的意识。

蚂蚁森林还联合梨视频,以“藏狐脸走红”为话题引发网络关注,也使“人人一平米”的公益活动得到更多关注。

Performance Against Objectives

艺术与公益的结合吸引人们踊跃参与

自6月15日活动开始,不过数天时间,微博#人人一平米#话题讨论阅读量就已过亿。
 


保护小动物等环保话题引发了广泛共鸣,网友们纷纷参与讨论,表达自己的“绿色”立场。而社会各界爱心人士也纷纷响应,贡献了生动的UGC原创画作。钟薛高柜台的线下艺术画展吸引了人们踊跃参展。一位参与活动的妈妈表示:自己主要是为了带孩子来欣赏艺术、参与公益,让他从小得到艺术熏陶,“种下”环保理念。
 

人们积极参与表达自己的绿色观点


 
社会各界人士的UGC画作
 


人们踊跃参与线下活动

作为蚂蚁森林绿色能量100计划之一,本次蚂蚁森林与钟薛高联合举办的 【人人一平米】画展,不仅加强了品牌与消费者之间的互动和情感交流,更满足了消费者对企业社会责任感的期待。

钟薛高以层出不穷的创意口味与营销,吸引人们尝试产品,“新潮”“会玩”的品牌形象深入人心;同时通过对产品品质的把控以及对服务的重视,成为了消费者心目中高端优质雪糕的代名词。但真正的品牌不止于此。除了以优质产品和创意理念为消费者的生活增添美好与有趣,钟薛高还在蚂蚁森林的带动下,为生态保护地捐献物资,支持公益机构守护野生动物们的家,为地球的可持续发展做出了切实贡献。

一直以来,普通的爱心人士们想要为公益实践献出自己的一份力量,同时,如何将消费者拉入品牌的可持续实践中,也是品牌长久的困惑。“人人一平米”的创意活动作为桥梁链接了品牌与消费者,为广大爱心人士提供了一个参与公益实践的通道,人们在欣赏艺术和献爱心的同时,也刷新了品牌认知 —— 原来钟薛高不仅好吃、会玩,还很暖心,是一个极具社会责任感的品牌。这样的品牌认同以及与消费者的情感联系,增加了人们偏爱钟薛高的理由。

据《2019中国可持续消费报告》,消费者对企业践行社会责任议题的关注度呈持续上升趋势,甚至影响购买决策。一方面是消费者极大的参与热情,另一方面是企业如何参与可持续发展的困惑和挑战。

在此种情况下,蚂蚁森林不仅能以其投身公益数年且成果斐然的知识与经验为企业的绿色实践提供指导,更能够聚集多方生态合作伙伴,开展具有更大影响力的活动,最大效率地利用资源。

公众环境研究中心主任马军曾作如此评论:“从第三方来看,支付宝蚂蚁森林在模式上取得了重大的创新,运用数字技术结合流量的平台,把低碳场景接入,在全球都是领先。在之前没有看到过这样的模式,它在整个社会公益、环保行业,都将会带来一种非常深刻的变化。这是互联网在改造世界、改造行业。”

蚂蚁森林通过数字技术,将消费者在现实生活中的低碳行为与植树造林、保护生态的环保实践联系起来,赋能人们通过自身生活中的小改变,为一个更环保的地球做出贡献。

钟薛高一直以高质量的产品和审美赢得消费者的喜爱,通过此次参与蚂蚁森林的“人人一平米”的公益环保活动,钟薛高在消费者心中多了一份情怀和社会责任感,进一步提升了品牌价值感。

而以艺术为媒介吸引品牌和公众参与可持续发展事业,这只是蚂蚁森林绿色能量100计划的开始。
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