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福特/大众/本田暂停在美社交媒体广告投放

2020/7/3 14:55:510648



近日消息,继可口可乐、星巴克等消费品牌之后,包括福特、大众、本田在内的汽车品牌陆续宣布暂停在美国社交媒体投放品牌广告,这些响当当的国际大品牌不约而同“退群”,起因是近期在Facebook、Instagram和Twitter上出现大量仇恨、暴力和种族歧视言论,而平台却未进行有效的管制。

退出骂仗 福特/大众/本田暂停在美社交媒体广告投放

6月30日,大众发布声明称:“7月份,大众汽车集团美国公司将暂停在Facebook和Instagram上投放重要广告,我们将评估它们是否适合作为品牌传播平台。大众坚信所有人都有言论自由的权利,但是仇恨和危险的网络错误不应该被放任忽视。我们希望我们的广告合作伙伴能够反映出我们的价值观,大众以及其他公司也应竭尽所能让合作伙伴遵守我们的标准。”

6月29日,福特宣布,未来30天公司将暂停在所有美国国内社交媒体的广告投放活动,涉及平台包括Facebook、YouTube、Instagram和Twitter。通过发言人表示,将重新评估其在所有社交媒体平台上的形象,福特认为社交媒体内容中的仇恨言论、暴力和种族歧视“需要根除”。与此同时,福特正在评估其他地区的同类支出。

在更早的26日,本田在美国的汽车部门就宣布,将在7月内停止在Facebook和Instagram上投放广告,旨在抵制社交媒体放任仇恨言论大行其道。

其他参与抵制社交媒体的公司还包括:埃迪·鲍尔、好时、艾琳·费舍尔、JanSport、巴塔哥尼亚、李维斯、REI、北面、阿迪达斯、锐步、微软、联合利华、百思买和Verizon。就数据层面而言,2019年仅星巴克一家在Facebook上的广告宣传花费就高达9500万美元。
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