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阳狮集团上海:炫迈x POP MART 泡泡玛特联名 热爱“偶”像团正式出道

2020/4/16 13:22:290552



近期,阳狮集团旗下代理商Digitas、Leo Burnett及Spark Foundry在“一个阳狮”(The Power of One)的战略部署下,联合为炫迈(Stride)品牌中国大陆区制定整合营销方案,推出“管他什么热爱,根本停不下来”( Unstoppable Gum, Unstoppable Passion) 营销活动,与国内最火潮流玩具品牌POP MART 泡泡玛特联名,全新包装口香糖酷炫出击,持久美味,根本停不下来!

炫迈致力于融入Z世代(Generation Z)圈层,成为他们最亲密和玩伴。Z世代正在处于自我了解的年纪,他们渴望找到关于自我的答案。他们理性地生活,理想地热爱。勇于探索未知,对自己所爱之事倾注热情。在热爱的大主题下,找到什么样的形式和资源助推是这次campaign创意的难点也是核心。去年,潮玩盲盒刮起的魔力之风引发全国暴抢。Labubu是POP MART 泡泡玛特联合龙家升老师推出的潮玩IP,上市的第一个盲盒系列产品便创下了不俗的潮玩销售记录,成为时下年轻人争相购买收藏的热款潮流玩具之一。面临这样的挑战, 阳狮集团洞察到炫迈品牌充满活力,敢于创新的超酷形象与搞怪的Labubu一拍即合。“停不下来”的盲盒符合Z世代的未知心态,稀有才珍贵,是年轻人的情感寄托和新社交方式。因此通过潮玩盲盒这种时下潮流,深受年轻人喜爱的形式,将品牌要表达的热爱态度实物化和娱乐化,打造史上第一次以热爱为主题的潮玩盲盒。号召拥有万千热爱的年轻人参与,聚集不同圈层的力量,借助大IP和大平台,实现明星-KOL-KOC全覆盖。

2020年3月,炫迈活力蓝莓味重磅上市,一流口感,高颜值酷炫包装,瞬间掀起炫迈“飓风”。紧接着,黄金凤梨味乘势出击,再掀浪潮。3月20日,炫迈x POP MART 泡泡玛特联名热爱“偶”像团正式出道,让每一个热爱不止的Labubu都能C位出道,拥有属于自己的舞台!此次IP合作在双方的电商、线下等渠道联合造势,达到1+1 >2的共赢局面。由炫迈在抖音上推出话题#宅家就要浪不停#话题挑战赛自3月28日起上线, 仅三天就突破超过3.8亿次播放。为用户们在疫情期间,乖乖宅在家增添乐趣,与美味持久的炫迈果味浪起来,浪到根本停不下来!除此之外,炫迈定制Labubu限量礼盒及贴纸在全家(Family Mart)华东地区所有零售门店以及饿了么品牌于4月1日起同步上市。除此之外,这次营销活动还将陆续集合TVC及线上沉浸式体验,以创新方式覆盖社交媒体、电商渠道,包括“炫迈刷上头,热爱不停更”Bilibili互动专栏等,让消费者通过互动体验与品牌紧密连接在一起。

亿滋大中华地区口香糖,糖果,果珍和巧克力市场部副总裁,袁英(Heddy Yuan)指出:“这是一次创新、引领潮流的跨界尝试,帮助炫迈更好地融入Z世代圈层,充分诠释了品牌理念。在此次合作推进的过程中,阳狮集团通过对消费者深刻的洞察,以及全渠道营销的战略规划,帮助加深了Z世代对炫迈的停不下来的热爱。”

Digitas中国董事总经理何思敏(Sharon Ho)表示:“此次campaign的策划和执行使我深感“一个阳狮”(Power of One)强大的支持力和行动力。我们看到炫迈与POP MART 泡泡玛特的潮流基因有天然的契合优势,继而寻找发掘到两者的联系。从创意,数字,媒介等多个方向为这次联名打造多多花样,使消费者能够真正地与品牌进行深度沟通。”
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