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中国社交媒体用户超10亿,广告支出超140亿美元

2020/3/5 18:46:200514



全球38亿社交媒体用户中,中国占了10.4亿。

近期,一份关于数字化研究的报告显示,截至2020年1月,中国社交媒体用户已达10.4亿,渗透率72%远高于全球的49%。

由We Are Social和Hootsuite共同发布的报告“Digital2020”(数字2020)相关数据显示,中国社交媒体用户有10.4亿,在全球使用社交媒体的38亿人口中占很大比例。去年,中国增加了1500万社交媒体用户,每个用户平均拥有9.3个帐户。

We Are Social北亚区董事总经理Pete Lin表示:“随着移动支付和社交商务的发展,我个人认为中国现在是世界上数字经济最多的国家,我们的创新者不再是抄袭者:他们现在正在为通往未来的道路指明方向。”

报告同时显示,2019年中国社交媒体上的广告支出为140.9亿美元,比上一年增长了20%,尽管仍低于广告支出最高的数字搜索广告225.6亿美元,但在所有广告支出类别中增长最快。2019年中国整体广告支出增长12%,其中视频广告15%,数字分类广告9.8%,搜索广告9%,横幅广告8%。



在关于发现新品牌和新产品渠道的调查中,社交媒体表现也较好。数据显示,通过社交媒体的的推荐和评论渠道获得占22%,社交媒体渠道为20%。但排名更高的为通过搜索和口碑获得信息的人占27%,其次为电视广告24%,品牌或产品官网等渠道占22%。



值得注意的是,在关于数字隐私和安全方面的调查中,中国高达62%的人对于公司如何使用他们的个人数据表示关注,48%的人使用了广告拦截工具,37%的人则删除了网络浏览器的cookies。

从全球来看,中国社交平台微信、QQ、QQ空间、抖音、微博、快手等均在全球常用社交平台之列。基于各平台的月活用户数、用户账号总数或者独立访客数,排在第一位的Facebook为24.49亿,第二位YouTube为20亿,远远高于中国排名第一的社交平台微信,该数字为11.51亿。



按国家、地区分类,2019年12月使用活跃度最高的通讯工具类APP如下图所示,可以看出,WhatsAapp和Facebook Messenger活跃用户占大多数。



按照2019平均月活用户,在全球移动APP排名中,腾讯系微信第四,头条系Tiktok第六,然后排名依次为支付宝、QQ、淘宝、百度。前三名被Facebook旗下的APP占据。



具体到中国移动APP,按照消费者支出排名,腾讯视频第一,百度系爱奇艺第二,阿里系优酷第三。值得注意的是,快手排在头条系抖音之前。报告作者Simon Kemp对Campaign称,快手在国外越来越受欢迎这点值得关注。



从以上排名还可以发现,中国移动用户在“视频”上的支出较大,这点在报告针对线上内容活动的数据中表现得更明显。数据显示,85%的人选择观看在线视频。另外,80%的人通过流媒体服务听音乐,61%的人观看Vlog,听在线电台和广播的人各占54%。
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