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传立和Neo进一步整合品牌和效果营销职能

2020/1/21 15:44:170974



WPP旗下媒介代理公司传立媒体(Mindshare)和数字导向的效果营销代理公司Neo将融合双方能力,共同应对当下营销人正面临的三大挑战,包括:

- 将品牌建设和绩效需求紧密融合的必要性;
- 在全媒体渠道中追求卓越效果,以结果为导向的需求;
- 为适应以结果为导向的新世界,需要品牌方对营销组织做出变革性调整的需求。

接下来,两家机构继续仍将保留各自的公司实体和品牌、文化及客户。但他们所能提供的服务将产生一系列变化。

首先,将创建一个拥有5000名专家且以结果为导向的全新综合部门,名为“Outcomes(成果部门)”。它将为传立和Neo的客户提供可寻址媒体的服务,并充分运用群邑和WPP的资源和能力。成果部门将侧重于可寻址媒介的策划与执行,如社交、搜索、程序化、绩效分析、动态创意优化和电子商务。

其次,Neo将转型为具有效果营销内核的的整合服务代理商,它将利用传立的规模、顶部漏斗工具和技术来实现这一目标,并提供端到端服务。

第三,传立将推出名为“Change(变革)”的新媒体转型咨询品牌,帮助企业应对工作模式、数据和技术方面的新挑战,在新时代提供数据驱动的营销模式。“Change(变革)”将由咨询、数据、分析和技术领域的专家组成,他们将通过一个迭代式的变革过程,帮助客户实现以结果为导向的营销目标。传立一直在建立一个专业知识储备库,广纳管理咨询、数据专家和分析实践人才,包括艾司隆(Epsilon)、埃森哲(Accenture)、麦肯锡(McKinsey)、美库尔(Merkle)和安客诚(Acxiom)等。“Change(变革)”还将与群邑和WPP提供的咨询服务互连,以区域网络的结构进行初步运营。

最后,传立将推出新的“Acceleration(加速)”策划方法,为客户实现规模化地将品牌 (媒介)和绩效 (销量)相融合。它将帮助客户定义合理的绩效结果,并将其与全新“Outcomes(成果部门)”所提供的追求卓越绩效服务相结合。

传立全球首席执行官Nick Emery表示:“代理公司需要不断进行调整,并且要灵活、频繁地调整。我们看到客户对更好解决方案有三大需求:整合品牌建设与绩效需求,较少的执行服务费用,以及始终领先于竞争对手。我们将重点满足这三大需求,并不断进行适应和发展。”

这些新产品和服务将有助于帮助实现WPP成为创意变革公司这一战略中的媒介支柱,并将得到群邑集团的赋能。群邑集团将提供人才、数据、技术和投资团队的支持。
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