挑战
每到年底,各种盘点和颁奖礼,比催婚的还多,今日头条2019年度盛典,要怎么做才能“刷出存在感”?
解决
一直以来,头条盛典都在强调一个主题:“我是头条”。
每一个人都是头条,而不止是头条的围观者。这是头条盛典的最大不同,这也是我们的解题思路。
创意
当所有的颁奖礼都在为大人物、大明星、大事件颁奖,为什么不做一个,为普通人颁奖的颁奖礼呢?
说出一件自己的2019头条大事,无论是搬家、毕业、考下驾照、二胎…
然后,我们会把领奖台和奖杯,给你打包送过去!
这个创意,被我们命名为:
这一场颁奖礼速递,从2019年12月中旬开始内部征集,到新一年的第4天结束。
1辆速递车,4个颁奖人,主持、摄影、化妆、灯光一条龙服务。

跨越6个行政区,15个地点。

将从非遗老人到5岁小朋友的将近30位人物,送上领奖台。

并把为他们拍摄的海报,登上北京三里屯上的户外大屏。

除了人物的领奖海报,我们还邀请央视纪录片导演,为其中4位最打动我们的领奖人,拍摄了一支小小的纪录片。
4位人物集合纪录片视频
旁白文案皆为领奖人被采访时真实口述——
15张人物领奖海报及部分花絮
海报文案由被采访者口述,后整理而成——
领奖地:丰台区 新发地市场
凌晨4点半开始颁奖,事发突然,领奖人孟师傅忘记了戴假发。
领奖地: 昌平区 中央戏剧学院
颁奖车停放在中戏门外时,很多同学还误以为是来给四字弟弟颁奖的~
领奖地: 通州区 爱心棒球基地
原定是为孙教练颁奖,可他想让自己从大凉山,带来的彝族小姑娘们也一起领奖,我们说:好的!
领奖地 :朝阳区 吉祥里
在提前得知要给文阿姨颁奖的消息后,小区里的老太太们还特意为文阿姨拉起了应援横幅,让原以为只是拍张照了事的文阿姨更觉光荣。
领奖地 :朝阳区 八里庄南里
在布置领奖台时,我们将邓师傅半年前,被拆掉的理发店老招牌”偷摸“挂了回去。
领奖地 :丰台区 庄维家园
5岁的犀犀是我们颁奖的倒数第二个人物,却是唯一一个主动且毫不犹豫肯定自己最大成就的人。
领奖地 :朝阳区 华纺新城
领奖地 :海淀区 中关村大街
领奖地:朝阳区 青年工社
领奖地:朝阳区 银河SOHO
领奖地:朝阳区 朝外门
领奖地:西城区 琉璃厂
领奖地:东城区 王府井 中国照相馆
领奖地:朝阳区 米未传媒
领奖地:通州区 宠物美容师培训学院
最后,让我们以领奖人之一米未女孩&男孩的采访语录,来为本项目收尾~
视频vo
我一直在想让自己成为一个不平凡的人
但是这么多年 从大学毕业那个时候
昂首挺胸地来到北京
想要完成实现很多很多愿望
但突然发现就是时间过久了之后
我的成长是在每一个小细节 每一次挫折 每一次打击当中
每一次接受自己的平凡当中得以改变的
所以我觉得自己够普通够平凡
这反而是我不平凡的地方