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传统CMO被淘汰,联合利华设置了新的“首席数字营销官”

2019/12/6 14:05:4101087



据外媒The Drum报道,联合利华已任命Conny Braams领导其全球营销工作,担任新的“首席数字营销官”,并在2020年1月1日正式履行任命。

资料显示,Braams在1990年毕业后立即加入公司,担任产品经理,负责Unox和Cup-a-soup等品牌的市场营销,几年后成为荷兰联合利华的国际和国家市场经理。她联合利华工作已经长达35年,此前曾担任联合利华中欧地区执行副总裁,负责数字营销和转型计划。

“作为我们新的首席数字和营销官,她的经验对于在消费者营销的领先地位将联合利华转变为适应未来,完全数字化的组织至关重要。”联合利华首席执行官Alan Jope说道。

联合利华的CMO岗位已经空缺已久,联合利华前首席营销官Keith Weed已经于2018年5月退休,此后联合利华一直在寻找新任的CMO,以至于外界猜测联合利华要取消CMO。

在营销界取消CMO设置已经不再稀奇,可口可乐就在2017年宣布取消了设置24年之久的CMO的岗位,取而代之的是CGO,更加聚焦于增长。麦当劳也加入了取消CMO的阵营,不再设置新的CMO。

从这次的联合利华的动作也可以看出,CMO的职能正在转变,它不再是只会花钱的岗位,必须要为增长负责,需要更广泛的参与创意营销中去。

联合利华作为全球第二大广告客户,每年产生大量的营销广告支出,2017花了超过90亿美元(约合人民币621.67亿元),信任的CMO必须在这个过程中对品牌增长负责,传统CMO的职能正在迭代。
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