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爱奇艺2019Q3财报:技术驱动广告创新 提供品效协同多元营销增长解决方案

2019/11/7 11:57:150310


  
北京时间11月7日早间,爱奇艺公布了截至2019年9月30日未经审计的第三季度财报。财报显示,2019年第三季度营收74亿元,同比增长7%,其中,会员服务收入37亿元,在线广告服务营收为21亿元,内容发行营收为6.804亿元,其他收入为 9.323亿元。爱奇艺持续以AI能力赋能在线广告创新,携手广告主挖掘娱乐营销品牌及效果营销潜力,提升货币化能力。
 
爱奇艺不断构建以技术为核心的广告解决方案。在暑期,依托于互动技术及自制综艺《中国新说唱》2019,爱奇艺上线了中国第一个互动视频广告,这是爱奇艺了在娱乐营销领域的又一次创新突破。互动视频广告突破了信息单向传递方式,通过互动按钮的设置,刺激用户主动选择观看广告,总曝光次数提升30%。同步推出《互动视频广告白皮书》,进一步规范互动视频广告创作规范,推动广告进入互动时代。在10月15日举行的悦享会活动上,爱奇艺从长视频媒体优势出发,发布了AACAR营销模型,覆盖从品牌曝光到品牌认知建立再到后链路转化的完整营销路径,结合科技、用户、效果层面加持,满足广告主“品效协同”诉求。在此次悦享会上公布的AI前情提要、AI创可贴等20+会员可见广告矩阵,实现用户体验与广告主权益的有效均衡,促成了雅诗兰黛、苹果、可口可乐、小红书、迪奥、京东等广告主的合作。
 
在效果广告方面,爱奇艺持续优化产品和算法,利用AI技术为广告主量身定制投放方案,有效触达观影场景与娱乐浏览、搜索、社交等生态场景用户,实现高效转化。基于观影场景推出的“触点”广告,在用户侧可选择观看或关闭,对广告主来说只有真正观看过的广告才需要付费,真正实现了用户和客户利益均衡,目前已经吸引了众多广告主投放合作。在广告主追求增长的市场环境下,爱奇艺持续优化平台效果广告服务,11月6日在北京的举办的“睿变”效果营销大会上,发布了效果营销品牌“奇麟”,及触点、信息流广告、视频定向广告、激励广告等基于长视频媒体特点的创新效果营销解决方案,持续满足广告主的效果营销增长需求。
 
在综艺、大剧等核心营销模式层面,爱奇艺持续为广告主提供创新优质的营销解决方案,以大剧为例,第三季度进一步升级“剧场模式”产品,结合热点同步推出“献礼剧场”,聚集献礼剧目,传达核心价值观,实现稳定且高回报投放收益,剧场模式获得唯品会、苏宁、OPPO、华为、王老吉、战马等客户持续合作,目前已占大剧广告营收的三分之一。10月15举办的悦享会中,爱奇艺推出了“剧综联投”的创新广告产品,打通IP边界,给广告主提供更优化、完善的IP投放方案。
 
面对焦虑于增长的市场环境,爱奇艺以高流量与价值观的优质内容为核心,以科技创新为驱动,结合营销需求创造多元营销方案,帮助广告主获得长效收益
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