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爱奇艺携手剧星打造广告节专场活动,以娱乐新潮流赋能品牌新增长

2019/10/29 14:23:020448



10月25日下午,爱奇艺与剧星传媒联合主办的“娱乐新潮流 品牌新增长”主题专场活动在江西南昌举行,在即将开幕的第26届中国国际广告节前抢先发声,受到了业界的空前关注。爱奇艺销售副总裁吴刚、全国渠道总经理牟亚静、全国创意策划中心总经理邓亮、大剧&综艺内容营销中心总经理董轩羽、销售营运中心商业产品高级总监方亮、剧星传媒董事长兼总裁查道存、执行总裁俞湘华、助理总裁高利萍、助理总裁徐琨、助理总裁李辉等重量级嘉宾齐聚盛会现场,与四百余位广告主就爱奇艺与剧星传媒的娱乐潮文化营销布局战略以及品牌增长机会展开了深入交流探讨。

爱奇艺销售副总裁吴刚在开场致辞中表示:在广告形势严峻的当下,增长不仅仅是销量的增长,更多的是来自于品牌价值的提升,长效品牌建设是广告主们的重中之重。爱奇艺一直致力于品牌提供长线品牌价值提升,并投入了200亿+打造内容版图。爱奇艺希望能为品牌营销提供更全面的助力,也是此次剧星传媒与爱奇艺组局与品牌主们探讨增长机会的契机所在。
 


剧星传媒董事长兼总裁查道存从“初心”“信心”“决心”三大关键词出发,他指出:广告人的初心就是要为广告主树立品牌,促进销售;尽管今年是经济寒潮,但还是有很多品牌、产品爆点出来,所以广告主要对市场有信心。




01
新潮流带动新消费
IP与品牌共建品牌文化符号

随着一系列娱乐潮流内容的热播、潮流文化影响力的提升以及人气偶像的带货种草,以汉服、国货、潮牌为代表的潮流市场增速明显,这种以多元价值观驱动的新消费现象蓬勃发展的市场现状也引起了广大品牌主的营销思考。 在爱奇艺全国创意策划中心总经理邓亮看来,这种现象的背后是新消费势力的崛起以及年轻人对娱乐潮文化的认同。品牌想实现新增长,需要打造一个鲜明的文化符号,挖掘年轻人认同消费的价值观、塑造属于年轻一代的个性化表达、洞察优质内容趋势、开发品牌沟通场景以及共振品牌核心价值。



爱奇艺秉持的“价值观感染营销模型”,即提供品牌主从IP内容到文化符号,再到品牌增值,最后实现品牌增长的完整商业增长路径。在不断输出现象级内容的同时,爱奇艺也将持续完善自身生态构建,利用AACAR营销模型打造品牌曝光到品牌认知建立再到后链路转化的完整营销闭环,并结合科技、用户、效果层面加持,满足广告主“品效协同”诉求。

02
深耕娱乐潮文化
爱奇艺打造超级IP娱乐场

爱奇艺大剧&综艺内容营销中心总经理董轩羽在会上解读了爱奇艺未来一年的内容策略布局。2020爱奇艺将以大投入、新赛道、新机制、新季播、体育燃五大策略,以200亿+大投入布局六大综艺赛道和五个大剧赛道,持续引领潮流文化,扩大在年轻用户中的影响力。 



爱奇艺凭借对新生代年轻市场娱乐内容消费喜好的透彻理解与趋势引领,将陆续推出聚焦中国潮流文化的《潮流合伙人》以及聚焦新兴职业“带货达人”的《我是带货官》等多档重点综艺,还有《奇葩说6》、《青春有你2》、《我是唱作人II》、《乐队的夏天2》、《中国新说唱2020》等多档综N代节目,覆盖说唱、偶像养成、音乐、辩论等垂直领域。大剧方面,爱奇艺将围绕少女心、她情感、传奇路、正义观、合家欢五大类型推进,包括13部“必买爆款”以及10部季度主推,如《成化十四年》、《从前有座灵剑山》、《大主宰》、《河神2》、《他其实没有那么爱你》、《爱情公寓5》等。在现有内容的基础上,爱奇艺将大剧、综艺两大内容支柱强强联合,打造超级IP娱乐场,形成以内容驱动品牌传播,高效对话用户的娱乐营销场,给品牌增长提供新的机会。 

03
技术新创力
品牌增长力

爱奇艺利用自身科技加娱乐的双螺旋基因,持续探索新技术在娱乐产业的应用。爱奇艺销售营运中心商业产品高级总监方亮在现场介绍到:爱奇艺提出的BCSO广告增长模型中,品牌增长力、用户增长力、销量增长力、运营增长力等驱动因素帮助品牌抓住新消费增长机会,实现更高的营销收益。



他指出:以AI为代表的技术为营销创意带来了足够大的价值增长空间,爱奇艺打造了AI创可贴、AI前情提要等多个AI赋能的广告产品。以“开场秀”、“聚光灯”、“有声暂停”等创新展示橱窗也有效提升广告视觉冲击力。在创新产品布局上,爱奇艺推出20+会员可见营销形式,并提出以“视频全垒打”全场景饱和覆盖,提升用户增长力。在促进销量转化与精细化运营方面,爱奇艺以组合发券和场景刺激消费等形式满足品牌拉新、互动、转化等多样化需求,并以多屏品效协同的短链路转化实现营销闭环。Q4爱奇艺推出了万券齐发、视频全垒打、OTT、DMP等大促套餐,助攻品牌营销新增长。

随着年轻人泛潮流消费的变化,品牌正在追求销量以及品牌价值的并行增长,“娱乐新潮流 品牌新增长”专场活动既是爱奇艺与剧星传媒对品牌营销的积极探索与思考,更旨在助力参会品牌主们制定规划2020发展计划。爱奇艺将持续挖掘年轻人行为背后的价值观和消费机会,深耕引领娱乐潮流文化发展风向,与品牌共同增长!
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