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2019亚洲区营销女强人:大中华区的13位卓越领袖

2019/9/27 0:18:3001277



Campaign将为大家介绍13位引领大中华区广告营销行业发展的卓越女性领袖(次序不分先后)。

从专业的人类学家到摇滚演唱会经理,从勇敢的创业家到大公司晋升者——《Campaign亚太》评选出40位“亚洲区营销女强人”,其中13位来自大中华区。她们展示出超乎寻常的能力与毅力,不仅取得了个人成功,也鼓舞和激励了身边的人。

榜单上的每一位女性都全身心地投入自己的事业,会为重要的项目夜以继日地付出精力,并为团队建设及拓展新的合作伙伴倾注心血,从而推动企业发展。今年,参与提名的众多候选人都拥有出色业绩。《Campaign亚太》评委团的资深编辑仔细阅读了每一位候选人的资料,做出了艰难的选择。

从个人简介中您可以看出,今年的“亚洲区营销女强人”深受同事敬重,并具有非凡的品质。她们能超乎常人,将敏锐的直觉与推动变革的坚定决心结合在一起,同时又能理性地评判和协调周围的人和事。 

此榜单和颁奖活动专为表彰杰出的女性而设,难免会引发争议。在追求性别平等的时代,我们是否也要设立一个专门表彰杰出男性的榜单,或者一个不分性别的榜单?我们当然能理解这样的情绪。但我们认为,在亚洲,推动性别平等的进程依然缓慢。从本刊对#MeToo运动的多篇报道、对性别平等问题的深度调研,到对自身内容的性别审核——有很多例子能说明这一现状。历年来的很多“亚洲区营销女强人”获奖者都向我们表示,这份殊荣使她们对自己的工作充满信心,有助于巩固和提升她们的声誉,并对她们的职业发展产生了积极的影响。

因此,我们再次向今年的获奖者致敬,并感谢提名她们的同事。毋庸置疑,她们发挥了重要的行业影响力。我们希望她们能激励更多人加入塑造产业发展的行列。 

2019年“亚洲营销女强人”大中华区获奖名单(排名不分先后):




Geraldine Cheung | 董事总经理| 群邑L'Atelier | 

中国内地 不到一年前,Geraldine Cheung被任命为L'Atelier中国区董事总经理,当时她是L'Atelier新加坡主管。从全球最小的国家之一搬到全球人口最多的国家并没有让她感到不安。同样,她从容地接受了为LVMH集团旗下40多个奢侈品牌(从时尚巨擘路易威登到颠覆性的美妆品牌Fenty)在中国这一碎片化和快节奏市场拓展营销业务的工作。 正如一位同事所说,Cheung“总是从容不迫”。或许是管理壳牌、可口可乐和雀巢等大型客户的经验赋予了34岁的Cheung这一沉稳冷静的态度。 她帮助奢侈品牌解决了在中国市场上长期困扰他们的难题,比如通过开发工具和模型来应对程序化购买挑战,并监测网红激活数据等。自Cheung上任以来,L'Atelier的客户收入在2019年增长了20%,超过了中国媒体代理商的平均水平(6%至10%)。这位沉稳的数字精英还推动企业收入增加了31%、员工人数增加了21%。



Penelope Guerineau | 亚洲区执行创意总监 | Auditoire | 中国内地

在2012年初到中国时,Penelope Guerineau并不了解如何在中国开展体验营销。7年后,她已经成为了屡获殊荣的跨行业体验营销专家。因为帮助企业实现了快速增长(五年间营业额增长三倍),她不断晋升,现已成为执行创意总监。Guerineau创建并管理Auditoire的业务团队。该团队由30人组成,分布在3个办公室。在她的带领下,团队在2018年参与了超过150个创意比稿,并赢得了其中的一半以上。她最高光的项目之一是“Adidas Republic of Sport”。这是一个跨越四个中国城市、历时51天的综合宣传活动,共吸引了20万参观者,媒体曝光量达4000多万。Guerineau的同事们都很欣赏她营造的“独特创意氛围”。她总是能激励团队大胆尝试,并让团队成员通过有意义的方式表达自己的想法。



Jessica Haigh | 董事总经理 | Cedar | 中国香港

去年1月,32岁的Jessica Haigh被任命为Cedar香港董事总经理,成为该公司历史上最年轻的董事总经理。这也是对她7年间出色业绩的肯定。

Haigh最初效力于Cedar的Tesco团队。因为提出了以洞察为导向的内容策略,她在2016年Tesco采购大会上击败3000家供应商,赢得了年度最佳客户管理人奖。2017年,Haigh赢得了竞争激烈的The Marketing Academy学者资格,并利用所学知识在企业发起多个项目。这些项目后来在Cedar整个企业内部得以复制和推广。

去年,她还为Cedar开创了业绩新高:除了扩大与国泰航空的合作外,这位新任创意总监还主导了为期8个月的比稿,赢得了令人垂涎的香港赛马会杂志出版业务。Haigh也是Aspire基金会的志愿者,为慈善机构和社会企业的女性提供辅导,帮助她们改变世界上更多女性的生活。



Airy Han | 创意合伙人| 天联广告 | 中国内地

虽然职业背景与传统广告相关,但Airy Han是当地同行中最早尝试社交营销和数字广告的人之一。她认为,当传统广告公司的大创意与中国动态化的数字生态系统相适应时,它们就有更大的机会在看似饱和的社交内容世界里占据一席之地。

因此,Han离开了传统广告的舒适区,在专注于社交和数字整合的Energy BBDO推动创意解决方案。此后两年间,Energy BBDO规模扩大了三倍,并在2018年《Campaign亚太》大中华区年度代理商评选中赢得了社交媒体代理商大奖。今年,Energy BBDO开始主导维萨卡在亚洲地区的创意业务。

很多事实证明,Han的职业转型决定是正确的。她为宝洁制作的数字和社交广告横扫70多个奖项,而且她本人也成为了阿里巴巴的创意数字顾问。

尽管作品出众,但Han始终平易近人。她被称为团队“大姐”,发起了“30岁以下创意人引擎”项目,希望培养中国下一代本土创意人才。



顾如怡| 董事总经理 | 阳狮媒体中国内容业务 | 中国香港

顾如怡(Ruey Ku)的人生哲学是:领导别人依靠的是行动,而不是语言。作为一名亲力亲为的领导者,顾如怡喜欢挑战传统工作方式,并将这种态度延续到自己的管理风格中。她在“东方思维与西方工作方式”之间架起桥梁。她愿意让团队充分参与业务开发流程,而不是采取自上而下的管理方法。

作为深受认可的品牌内容专家,顾如怡擅长拓展新的收入和商业机会,并能将艺术与科学融合,利用数据和分析来证明客户的投资回报率。过去一年,她在两个行业先锋项目中发挥了重要作用,包括百威啤酒集团旗下哈尔滨啤酒在中国的首次电竞主题宣传(视频浏览量达到10亿次);以及宝马与阿里巴巴电子商务IP之间的首次商业合作。

在阳狮媒体任职的8年间,她将活跃项目及客户收入增加了50%以上,推动阳狮媒体内容业务收入同比增长20%,并在赢得亿滋、葛兰素史克和宝马等新业务的过程中发挥了关键作用,帮助阳狮赢得了80%以上的比稿。

2011年,顾如怡作为实力传播内容团队Newcast的三位创始成员之一加入阳狮媒体,并在后者的整合转型过程中发挥了关键作用。她现在领导着一个40人的团队,分布在北京、广州和上海三个办事处。



Janet Kwan | 高级交易专家 | The Trade Desk | 中国香港

到目前为止,再先进的技术也无法取代人类感知的敏锐和微妙。为此,Janet Kwan承担了将人性化因素融入The Trade Desk的重任——这是一个基于云的数字程序化平台,能帮助企业执行数字宣传活动。

从纽约哥伦比亚大学金融经济学专业以优异成绩毕业后,这位土生土长的香港人却不愿进入金光闪闪的金融业——虽然这是金融经济学毕业生的传统首选。相反,她决定把对数字的敏锐运用到市场营销领域,希望让自己的创意才能在这里大放异彩。

Kwan能将量化技能与横向思维结合,实属不易。在加入The Trade Desk不足两年的时间里就晋升为高级交易专家。在为客户及对数字不太了解的创意人员将大量数据提炼成易于消化、可操作的洞察方面,Kwan发挥了重要作用。在晚上和周末,她会从广告技术先锋变身为热心志愿者,参与一家为香港贫困儿童服务的慈善机构。



Kitty Lee | 副总经理 | 福莱国际传播咨询公司(香港)| 中国香港

深受同事喜爱的Kitty Lee在办公室里被亲切地称为“Hello Kitty”。在工作中她也是一只沉稳冷静的“猫”。在效力于福莱国际的15年间,Lee从客户主任晋升为消费者实践联合总监,服务于包括香港置地、香港特区政府和Fitbit等在内的大客户。过去一年,她的事业突飞猛进,被提升为副总经理,并赢得了利润丰厚的业务。

Lee曾在葡萄牙和英国求学,非常擅长跨市场的营销活动。她尤其擅长航空业客户,曾为新西兰航空、英国航空和汉莎航空等服务。作为积极的导师,Lee还承担了培训和发展福莱国际香港70多名员工的职责,使之成为一个富有创意和协作精神的整体。

此外,Lee还是香港浸会大学客座讲师及香港消费者委员会会员,就消费行业事宜提供策略性意见。



Amy Li | 总经理 | 传立媒体 | 中国内地

拥有统计学背景和消费者洞察分析师经验的Amy Li擅长逻辑思维和制定可持续战略。这为她赢得了令人羡慕的客户名单,包括汉莎航空、康师傅、百事可乐、日立和惠氏等。

作为媒体专家,Li带领一个50人的团队灵活适应不同行业的客户。她还在公司积极培养人才——在她的各级管理层中有60%以上的人来自内部提拔。Li被同事们称为“姐姐”。她不仅管理着代理商行业内最庞大、最复杂的客户组合之一,还在本职工作之余发起了年轻人才培养项目,对团队成员进行一对一辅导,并每两周举办一次学习研讨会。Li至今已在传立媒体效力13年。她将公司的营业额从2017年的5亿美元增至2019年的15亿美元,翻了三倍。2018年,她还赢得了康师傅、蚂蚁金服等品牌客户,从而让营业额同比额外增长了75%。在今年的Festival of Media Global Awards上,她的团队斩获两项金奖、三项银奖和六项铜奖,并捧得了“年度最佳代理商”桂冠。



李玉红 |创始人兼CEO | Ylab | 中国内地

李玉红(Yuhong Li)拥有非常出众的履历。她曾担任4A广告公司的群客户总监、阳狮集团首席战略官,以及汉威士集团上海董事总经理,曾赢得过凯迪拉克、肯德基、保乐力加和赛诺菲等重量级客户。丰富的经历教会了她两件事:行业商业模式已经过时,而她可以将其重塑。

去年年底,李玉红创办了Ylab。这是一家专注于通过商业创新、品牌创新和市场创新推动企业增长的咨询公司。通过独特的商业模式,Ylab力求解决因价格竞争和营销利润率微薄而导致的利润挤压问题。首先,Ylab不仅将自己定位为营销活动交付者,还定位为商业和品牌创新顾问,因此能够直接与高级管理层合作。而后,Ylab判断出哪些类别需要加速增长,并与每个类别中的一个品牌建立长期咨询合作关系。最后,Ylab不仅能从服务费中获利,还能从客户的业务增长中获利。

李玉红曾带领创业团队在不到半年的时间里,赢得了包括雀巢银鹭、高露洁PCA Skin和Enova Group在内的每一次比稿。最近,Ylab还击败了六家老牌公关代理商,赢得了一个价值150万美元的项目。



林碧慧 | 董事总经理 | 竞立媒体上海 | 中国内地

林碧慧(Dephin Lim)在马来西亚出生和成长,曾在台湾和香港追求事业发展,并于两年前来到上海。同她本人一样周游各国的,还有她的一些创想:她为客户开发的新方法和解决方案已被竞立媒体在网络内广为推广,并正在全球范围内被分享和应用。

例如,她带领团队开发的China Intent To Purchase (CITP)模型已经在竞立媒体网络内成功通过了beta测试。这一数据驱动的规划和执行模型现已被其他市场采用,并成为了竞立媒体为两个主要客户进行全球规划的基础。

除了管理阿迪达斯和孩之宝等令人垂涎的客户外,林碧慧还会花时间做一些小事情:比如鼓励员工按时下班以更好地平衡工作与生活,或是给办公室里的新妈妈们写祝福卡。由于高度关注细节并充满热情,她在客户满意度调查和员工满意度调查中一直保持高分纪录。



Priyadarshini Sharma | 营销总监 | 嘉士伯中国

Priyadarshini Sharma拥有金融和会计硕士学位、MBA学位,并在印度的百事、三星和宝洁等顶级品牌工作过。2014年,她加入嘉士伯香港分公司,三年后被提拔到目前在中国分公司的职位,并继续着出色的工作表现。仅过去12个月里,Sharma就为嘉士伯中国规划并实施了成功的定制商业项目,不断提高投资回报率、内部数字营销实践和全球品牌合规性。她的项目组合实现了出色的业绩增长,她本人和嘉士伯也因此获得了众多殊荣。目前,Sharma正在接受培训,为成为一名导师做准备,以培养未来领导者。最近她还加入了Cherie Blair基金会,参与到为女性提供辅导的事业中。她总是会积极鼓励女性加入这个由男性主导的行业。



杨凯舒 | 董事总经理 | TBWAMedia Arts Lab上海 | 中国内地

“三分钟”改变了一切。上海TBWAMedia Arts Lab为苹果公司制作的春节广告《三分钟》目前在YouTube上的点击量已超过1亿次,并在去年为该公司赢得了大中华区艾菲全场大奖、四项One Show中国区金奖和戛纳金狮奖。这些瞩目成绩背后的掌舵人正是杨凯舒(Kara Yang)。

杨凯舒拥有20年的战略背景。她帮助客户在中国这个重要市场制定具有文化相关性的沟通策略。据同事描述,她“不喜欢谨小慎微”。正因为在创意上大胆冒险,她推动了很多屡获殊荣的广告作品,比如宝洁的“Always #LikeAGirl”和三星的“Ostrich – Do What You Can’t”。

在回到中国担任创意掌舵人之前,杨凯舒曾在美国取得了一系列职业辉煌。凭借为三星移动制定全球品牌战略的经验,她在两年内将TBWAMedia Arts Lab打造成了该网络中表现最好的办公室之一。作为苹果在中国的创意代理商,TBWAMedia Arts Lab还在2018年的Spike Asia广告节上赢得了年度代理商大奖。



张薇| 联合创始人兼COO | 复歌科技 | 中国内地

长久以来,营销支出的浪费一直是营销行业的致命弱点。为了清除营销投资迷雾,张薇(Amber Zhang)将她对科技的热情和解决问题的技巧(在埃森哲东京分公司的多年咨询工作中磨练出来的)结合起来,与他人共同在中国创办了复歌科技。这家初创公司开发的先进产品组成了一个涵盖媒体、社交和创意资源的透明交易市场。

在张薇的领导下,复歌科技推动了以数据为驱动的透明营销方式。她领导的团队协助联合利华、滴滴等企业平均节省了15%的营销预算。

凭借在广告和营销技术领域的10年经验,张薇大力引导复歌科技创新,短短6个月就吸引了2000多家供应商,并重新定义了服务内容细分的标准,以及营销资源的定价基准。

这位东京大学的毕业生还设计并开发了复歌科技的首款产品——Bid Agent平台。自2015年以来,这一创新的搜索引擎营销管理平台每年管理的搜索预算超过10亿人民币。
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