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洞悉未来消费者,Wavemaker发布2030年中国女性报告

2019/9/19 16:40:490578



2019年9月19日,上海——独立和个性成为常态,对于十年后的中国女性来说,她们追求的是有目标感的事业和可持续的幸福,而不仅是谋生方式和物质享受……Wavemaker今日发布《洞悉未来消费者——2030年中国女性报告》,随着中国逐渐成长为全球最大经济体,中国女性成为经济发展的主要参与者,也是消费的主力军,她们对世界的影响力不容小觑。

Wavemaker关注中国女性,因为中国和中国女性的崛起,她们在更早的年纪参与到消费大军,报告特别关注目前在校中小学女学生(6-17 岁)与 Z 世代(18-28 岁)女生的价值观、态度和行为在未来十年的变化趋势,以及由此带来的消费观和消费行为的变化。 

报告通过经济、环境、政治、社会和科技等领域会对中国女性产生重大影响的 12 项变革源动力,从身份、工作和娱乐三个方面、十大主题详细阐述2030 年中国女性的价值观、态度和行为的重要转变——在2030年,中国女性将更聚焦目标和意义、充分发挥女性优势。

2030年女性的身份:追求更多的意义和目标

过去,由于社会对女性的期望,女性在各个矛盾的身份间摇摆不定,如今她们正在摆脱这一困境,并迈向更加一致的、凸显个性和能力的身份认同。到2030年,大数据、人工智能和虚拟现实技术的发展,女性将会通过共同的爱好来结交朋友,交友也会更全球化;她们的爱情也会更加倾向于共同的兴趣爱好。家庭的观念也在发生着翻天覆地的变化,家庭生活将更聚焦于享受,比如对孩子来说,母亲会更像是朋友。

2030年女性的工作:充分发挥女性优势

随着中国女性独立性的提高,她们正在挑战职场中的各种障碍,未来几年,商务领域的女性领导将司空见惯比比皆是。到2030年,数字化颠覆的背景下,那些机器、算法、自动化无法代替的技能显得尤为珍贵,例如共情和创造力,而这些恰好是女性的优势所在。 

2030年女性的娱乐:兼顾个人兴趣与社会公益 

新的使命感,会引导女性花费时间和金钱的方式。社会地位的标准会由表象(如财富、在社交媒体的名望等)转向复杂的无形资产(如教育程度、幸福、鉴赏力等),并且会更进一步根据个人对社会的积极影响来界定。到2030年,兼顾个人兴趣与社会公益的休闲活动会越来越普遍;而且,在共享经济和大数据分析的推动下,女性在选择想要的东西时会更精挑细选,消费的定义将不断超越购买的范畴,高参与度的活动将高度个性化,聚焦有意义的活动和产品。

《洞悉未来消费者:2030年中国女性报告》数据源自凯度Global Monitor,Wavemaker专项团队组织10场专家访谈,结合现有的趋势、代际研究和调研,以及其它发表于国际和国内的报告和文章。深入探讨社会趋势,着眼于识别出女性价值观转变方向的早期信号——品牌想要赢在未来,需要意识到这些变化,通过与女性一起经历这一历程,进行潜在人群的挖掘和现有人群的持续沟通。

作为一家通过媒介传播、内容营销和科技革新为品牌提供变革型解决方案的新型全球代理公司,Wavemaker的愿景是“驱动未来”。Wavemaker中国首席执行官和亚太区总裁Gordon Domlija表示: “我们太容易聚焦于当下和眼前,而对未来的长期规划和投入不够。在Wavemaker,我们不仅关注现在,也敏捷捕捉环境变化对消费者行为和决策路径的影响。这本研究未来中国女性样貌的白皮书明确指出了未来十年驱动变化的因素,为营销者如何运用变化创造新的营销机会指出方向。”

点此下载完整版:https://pan.baidu.com/s/1cCGbG_4J3HZBDAhKYxLZcg
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