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凯度发布全新人工智能和大数据产品来提升创意影响力

2019/6/24 13:48:530574



【2019年6月 戛纳】全球领先的数据、洞察和咨询公司凯度在素有广告界奥斯卡之称的戛纳国际创意节上,宣布推出四项全新的基于大数据和人工智能的解决方案,将其在人工智能(AI)集成方面的领导地位扩展至广告和创意领域。 凯度的新产品将帮助品牌客户、广告代理商和媒介公司更有效、更准确地构建和衡量具有全球影响力的广告创意。

这些新产品包括:

? 情境实验室(Context Lab):这个智能解决方案可以让品牌方在合适的平台上投放合适的内容,达到创意和媒介策略相互协同的效果。

情境实验室通过智能和实时的内容替换,打破平台的限制,从而评估创意内容在不同媒体环境中产生的影响力以及评估内容和媒体的协同效应。

品牌可以灵活运用该平台,优化植入效果、评估品牌内容价值、衡量精准投放等。品牌可以根据不同的广告环境制定相对应的广告创意,还可以了解KOL或是社交平台的潜在影响力,针对即将要投放的广告进行优化。

? 创意复制机(Creative Transport):这项创新的人工智能预测模型基于凯度全球庞大的Link?数据库和多年的广告研究经验基础上创立,并被致力于全球品牌营销的品牌和广告主所采纳。

创意复制机能够预测一项适合某市场的创意是否可以移植到全球其他市场,以及如何改进在该市场的表现。

该模型将指导品牌:哪些创意可以在不同的地区同步执行,哪些创意必须重新设计以适应不同的市场。测试数据显示,该模型提高广告主决策速度的同时,还可以帮助客户节省高达30%的创意制作成本。

? 平衡归因(Balanced Attribution):这是一个能使营销人员平衡短期销售指标和长期品牌资产增长的全新解决方案,使企业能够找到最佳的渠道组合(包括线上和线下),促进品牌的成长。

平衡归因是建立在超过10,000个广告投放后真实效果的研究以及人工智能技术基础之上,并结合凯度与合作伙伴的销售数据,这项解决方案将帮助客户优化营销策略,实现长期品牌资产和短期销售增长的理想平衡点。

这个智能的解决方案由凯度遍布全球的800多个数据科学家来提供,并被越来越多的客户应用于指导内容投放和优化媒体投资组合。

? 增强型可视化分析(Enhanced Visual Analytics/EVA):这项新的在线工具可批量化分析社交媒体图像,帮助客户了解其品牌和产品在跨文化中的解读。 

在社交媒体图片上传量逐渐增大的今天,EVA将帮助我们从文化互联的角度解读品牌,帮助品牌更好地把信息传递给消费者。

结合了人工智能和符号学专业知识,EVA可以了解品牌及其品类在文化中的价值,帮助客户创建优质内容,追踪品牌价值,发掘品牌在“空白领域”中的发展潜力。

对于这些运用到AI工具的全新产品,凯度首席执行官Eric Salama表示:“一直以来,凯度作为世界上最具创新性的洞察和咨询公司而享有盛誉。 这些新产品的发布,充分表明了‘创新’在整个市场营销全生命周期中为客户带来的价值。 从了解消费者在社交媒体中如何看待和使用品牌,到通过计算投资回报率确保正确的投资方向,很明显,人工智能正在营销领域发挥重要的作用。”

凯度中国首席产品官Sirius Wang补充到:“在中国,凯度与客户的营销洞察人员开展越来越多的对大数据和人工智能的实践。凯度在全球和中国市场大量的真实案例和庞大的数据库都给凯度在大数据和人工智能的创新提供非常坚实的基础,也使得这些创新的解决方案可以更贴近并解决客户的需求。”
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