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电通上海:上海电通携手味全活性乳酸菌×精灵宝可梦召唤萌系夏日活力

2019/6/14 12:35:580757


五月,属于味全的活力夏季来了!上海电通与超清凉活力的味全活菌600亿和超火热的精灵宝可梦,跨越次元壁萌力集结,带来授权款系列新装,一起释放夏日活力大招!



不管是游戏《精灵宝可梦》,还是动画《神奇宝贝》,宝可梦不仅仅是80、90后的童年情怀,更是20年热度不减的全球超人气IP——十万伏特超萌皮神皮卡丘、网红“蒜头王八”妙蛙种子、人间开心果可达鸭、粉红少女系卷毛胖丁… 各有各萌,却有着相同的活力四射,精灵们如同自带味全600亿活菌,时刻都能活力迸发~



萌物集结,激发了上海电通的创意灵感——将味全活性乳酸菌的“600亿活菌”与精灵宝可梦的“萌系活力”完美契合,推出“活菌600亿,召唤夏日活力”的传播主张。萌态可掬的精灵,在精灵球般的味全活性乳酸菌里,享受着活菌600亿释放的夏日活力。出发,喝味全去!Pika~
近年来,“萌”文化迅速崛起,“萌即正义”的狂潮让萌系商品、萌系IP撬动起巨大的市场力,凭借从未衰减的名气和《大侦探皮卡丘》电影的热映,以皮神为首的精灵宝可梦引发了巨大反响、一度霸占热搜更成为顶级流量。

上海电通携手味全活性乳酸菌,在夏日来临之时,瞄准品牌旺季和IP“大热”时机,利用包装自媒体,Pick了粉丝们最喜爱的7小只精灵,结合精灵自身属性不同,搭配味全多样口味“联萌”式出击,新装一上市就立刻掀起搜集狂潮,粉丝们化身精灵训练师,捕获今夏最萌活力战队。



此外,可爱的包装还引起了一些微博大号的再创作。其他更萌趣的授权款新包装也正在路上,准备霸占活力粉们的夏天~ 



味全600亿更是冲破次元壁,携手品牌代言人王一博,放出双重电击大招助攻夏日高能活力,一起为味全乳酸菌开启新一轮的花式圈粉。不仅在新装上线之际进行王一博电商直播与皮卡丘亲密互动,还有购买即赠送宝可梦限量周边礼包,引发粉丝及网友热议,萌化了一众活力粉的心。



在味全乳酸菌的夏日“活力”传播战役中,上海电通作为合作伙伴,通过与宝可梦IP合作,以“宝可梦”为纽带,以年轻化的方式拉近品牌与消费者的距离,更成功深化“天天畅快乐”的传播主张。上海电通携手味全600亿打造的这一场宝可梦才刚刚开始,很快,新一波活力大招即将轮番进击,前方高能预警,敬请期待~
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