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小红书位列CNBC“全球十大颠覆者 ” ,“用户价值”至上的独角兽

2019/5/16 15:58:120251


北京时间5月15日下午,美国权威商业媒体CNBC发布2019年“颠覆者50”榜单,小红书位列全球第十,被CNBC称为“中国生活方式趋势引领者”。

颠覆者50(Disruptor50)是CNBC自2013年推出的年度榜单,全球评选具有前瞻性思维并高速增长的创新型企业,行业覆盖互联网、医疗、金融、出行、教育等等。过去5年中,Uber、Airbnb、Pinterest、马斯克创办的Space X、农业科技公司Indigo Ag等国际知名独角兽都曾一度上榜。如今,它们有的已经以高价挂牌上市,有的正在宣布冲刺IPO,有的估值过百亿美元、跻身全球最高估值私有企业行列,它们都在各自领域内找到了新的突破口,并极大地改变了人们的生活面貌。

小红书创始人瞿芳在接受CNBC采访时表示,在中国,越来越多的年轻人开始真正地关心他们的生活方式。小红书在过去一年成为了中国增速最快的互联网公司之一,截至2019年5月,注册用户已经超过2.5亿。作为中国第一生活方式分享社区,小红书每天有超过30亿次的笔记曝光。彭博社也在4月的报道中提及,在中国,小红书已经成为Z世代的消费决策首选。


六年来,小红书专注于为用户提供价值,陪伴一代人找到想要的生活。

小红书在颠覆什么?

创立6年来,正如CNBC为小红书戴上的桂冠:“生活趋势引领者”,小红书的出现和发展,的确在推动着一代人生活方式的改变。
 
在接受CNBC采访时,瞿芳表示,小红书已经成为了中国第一的生活方式平台。每天,有许多年轻人登陆小红书,在这里获得生活的灵感。现在,越来越多的男性用户也涌入小红书,甚至入手人生第一支BB霜。把小红书作为生活方式新趋势的风向标,已经成了许多人的共识。



究竟什么是生活方式?瞿芳对此有自己的见解:生活是life,而生活方式是life+style,有风格地生活。如果说生活是一种生存状态,那么生活方式则是一种价值主张,它的背后,是一个人的爱好情趣和价值取向。

采访中,瞿芳提到,当下的中国正在迎来一场生活方式的繁荣。“过去的十年,是一个将大量商品和服务从线下迁移到线上的过程,从供给侧优化了人对于商品的选择,把人找货的问题解决了。现在,当所有的货和人都在线了以后,大家才开始思考:我究竟要什么?我需要什么样的商品和什么样的生活?现在不仅是一个货找人的时代,更是一个人们真正开始思考自己想要什么生活方式的时代。”这是小红书用户和内容品类得以高速增长的原因之一。

另一个原因,是小红书对于中国移动互联网的核心用户——90后年轻人的精准把握。在小红书上,70%都是90后。他们在精神象限的消费逐渐超过物质消费,从追求炫耀性消费过渡到体验式消费。当年轻人不再需要靠物质来证明自己,他们开始用消费和文化来做自我表达、用自己的喜好来“养成”品牌。在瞿芳看来,抓住代际的变化,找到与时代共振的社会价值,才是抓住了真正的红利。

“颠覆者”的底气:用户价值至上
 
六年前,小红书是一个靠内容起家的UGC社区。如今,作为一个生活方式平台,小红书的本质仍然是一个以内容生态为基础的平台。作为“颠覆者”和生活趋势引领者,小红书的底气在哪?

在瞿芳看来,真正的底气,来自对用户价值的坚守。

在小红书,97%的内容都是用户UGC内容。曝光占比达70%。这组数据说明,在社区中真正在影响2.5亿用户每天生活方式和消费决策的,不是范冰冰、林允等一线明星,而是我们身边的普通人。



这也是为什么,用户对于小红书来说如此重要。“小红书的内容生态是为了更好地服务用户,平台规则的建设和迭代,也都是为了保证内容对用户的有用性。”

在采访中,瞿芳指出,在公司里,小红书有两条基本规则:第一、永远与真实的用户对话,运营人、而不是运营流量。作为平台,小红书要为用户打造美好、真实、多元的社区氛围,而不是把控头部内容。第二,把内容分发交给算法。现在,小红书基于一套不断迭代的、公平的算法机制,能够越来越精准地实现千人千面的分发,同时,让对于用户有价值的内容真正被看见。

值得注意的是,2019年被称作小红书的商业化“元年”,小红书设立品牌号部门,为品牌实现一站式营销转化;同时,广告也开始出现在开屏、信息流等位置。关于如何平衡商业化与用户需求的问题,瞿芳想得很透彻:如果小红书是一个撬动双边的平台,用户和商业之间,小红书永远以用户为先。至于盈利,瞿芳并不着急:“小红书的底气来源于用户的高速增长。平台要先利他、后利己,先为多方赋能,最终,他们会慢慢走进我们的交易生态。”

以用户价值为先的坚定态度态度,造就了小红书上的繁荣生态,也让小红书吸引了来自全球的目光。2019年3月,小红书入选《Fast Company》全球最具创新精神榜单,紧随美团和阿里巴巴,在中国区排名第三;同时,被彭博社称为“中国Z世代消费决策的首选入口”。


小红书获评Fast Company全球最佳创新公司

2018年,新经济独角兽小红书同时获得了阿里和腾讯的投资,估值超30亿美元。

著名美国思想家丹尼尔贝尔在《后工业时代的来临》中写道:在未来1/4个世纪,经济将转而生产那种由文化所展现的生活方式。如今,中国的未来正在朝着经济和文化相融的方向前进着,而小红书这个推动一代人生活方式改变的“颠覆者”,或许正跑在时代的前头。
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