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CBNData联合淘宝发布《淘宝女子力洞察报告》

2019/3/12 21:27:170157



开淘宝店的思思辣妈妈每个月的收入是自己厂二代老公的十倍,最近思思辣妈妈一直在纠结,自己收入数量到底要不要告诉自己老公?

思思辣妈妈的这种烦恼可不是个例,3月8日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合淘宝发布《淘宝女子力洞察报告》(下简称《报告》,点击阅读原文查看完整内容)。数据显示,2018年,淘宝女性卖家整体收入比男性多20%,浙江女性卖家更是以男性收入的1.68倍一骑绝尘,广东,上海,福建,江苏等地的女性卖家更是不甘落后,四川阿坝州,四川广安市,河南濮阳市,黑龙江黑河市女性卖家更是创造了收入超过男性100%的记录。

从《报告》上看,淘宝正在创造丰富多样的就业机会,淘宝卖家和内容达人的从业者已由女性占主导地位;20-29岁年轻女性逐渐成为淘宝女性卖家主力;淘宝女性卖家主要分布在一、二线城市,其中二线城市尤其多,女店主更擅长开特色店铺、红人店铺;女性内容达人高度聚集在杭州、广州,服务商市场尽管仍以男性人数占优,女性的比重在逐年提升,90后女性正在商家服务市场获取丰厚酬劳。


领舞新商业模式 

 红人店,特色店铺成为女性舞台 


数字经济向来是年轻人的天下,90后95后在淘宝上的剁手力强,赚钱能力也不差。CBNData《报告》显示,淘宝上女性卖家群体年轻化趋势显著,20-29岁年轻女性逐渐成为淘宝女性卖家的主力。2018年淘宝女性卖家收入为男性1.2倍,淘宝活跃女性卖家人均收入TOP5省份分别为浙江、广东、上海、福建、江苏。

穿漂亮衣服、画上美美的妆容是女性日常生活的重头戏,淘宝女卖家涉猎的行业也主要在服装、美妆等与自己生活紧密相关的行业。同时也会充分利用当地的资源,比如广东浙江的女店主更偏好服装,东三省偏好美妆,西藏云南则偏好食品和珠宝。

区别于男性店主的一大优势便是她们更擅长运营红人店铺。开设红人店铺的女性卖家充分发挥了她们对粉丝的号召力,在淘宝持续引领潮流,或四季上新不断为消费者种草,或将审美和风格延伸到更多行业领域,吸引粉丝变现。红人店FFAN泛泛更是红人商业模式的代表,去年一年增幅了接近400%,年销售额超亿元。

主打差异化商品的特色店铺中,女性店主的人数也高于男性。同时女性活跃特色店铺数量和平均收入都在保持增长,进一步扩大消费者的购物选择、丰富市场上的商品多样性的同时,也显示出特色店铺及其商品对消费者的吸引力。


女性一技之长能赚钱 

文能在家搞设计 武能出门做直播 


除了女店主之外,在淘宝上另一群活跃分子便是女性内容达人。34岁以下的85后、90后人群占比过半。其中90后、95后达人偏好美妆领域,80后、85后偏好母婴领域,80后、80前偏好居家领域。CBNData《报告》显示,女性已经是淘宝上内容创业的主力,百位月收入超过百万的淘宝主播中,有八成都是女性。

女性内容达人高度聚集在杭州和广州,这两个城市在电商领域特有的先天优势,孕育了内容生产的基因与发展空间,吸引了大量淘宝内容达人。上海、北京、深圳等一线城市的女性内容达人数量分列3至5名。在三、四线及以下城市中,连云港的女性达人数遥遥领先。

不同城市聚集的女性淘宝达人也显示出不同的领域偏好,杭州、广州、嘉兴大量聚集服装类达人,符合其电商服装领域优势;上海、北京偏好美妆,一线城市引领潮流,精致妆容率先种草;而有“天府之国”之称的成都、江城武汉则显示出对美食的偏好,也颇符合城市印象。

在淘宝电商平海还有一群幕后从业者,那就是服务商,从前台的装修、设计到后台的各项店铺经营管理,卖家都可以在服务商市场找到专家。目前服务商主要聚集在店铺装修方面,90后女性正在商家服务市场获取丰厚酬劳。

从地域来看,广东、福建两省的女性在商家服务市场的“女子力”最强盛,这两个省份的前三城市进入女性服务商人数前十名榜单,尤泉州市位列第一名。另外,也可以看到以汕头市为代表的三四线城市中女性服务商的队伍也正在扩大。

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