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D&G辱华风波的幕后:受争议的模特与大秀制作商都发声

作者:Campaign 2019/1/25 11:20:3801104



导致去年Dolce&Gabbana大秀被取消的受争议视频模特,以及制作此次大秀的体验式营销代理商讲述了鲜为人知的幕后故事。

去年9月米兰时装周结束后不久,APAX川力企划接到杜嘉班纳(D&G)米兰总部的电话。此后,这个意大利品牌与这家体验式营销代理商之间的关系就开始“以指数级的速度迅猛发展”,川力企划创始人朱国良(Terence Chu)说。

在接受《Campaign中国》独家专访时,朱国良分享了他个人参与此次大秀项目启动、策划、制作(以及最终取消)的过程。他强调,如此规模浩大的活动通常需要数月的时间来规划和执行。“这不是D&G在中国的第一场秀,但原本是史上最大的一场,”他说。


 
然而,为这场时尚盛宴造势预热的视频有种族歧视之嫌,之后创始人Stefano Gabbana的不得体言论引发了公众愤怒,多位明星与模特宣布纷纷罢演,最终导致而大秀被取消,而迫于被国内电商平台全面封杀压力下,二位品牌创始人也不得不发布正式的致歉视频。
 
朱国良回忆,在大秀的筹备过程中,一个由意大利造型师、裁缝和配饰制作师组成的团队准备了包含500多款新造型的超大新品系列。他透露,这些服装是专门为中国市场设计的,名为“千禧年Millennium”,也是一次全新尝试,但可惜最终未能与公众见面。此系列本来针对爱时尚、爱旅游的中国千禧一代,因为他们拥有足够的可支配收入和“一种非常有趣的跨文化、跨新旧、跨东西方的态度”,D&G想要切入这个群体。新品系列反映了这部分人群的喜好,也融合了“D&G一贯的夸张装饰设计及街头时尚风格”。

他说,“千禧年Millennium”系列本应是D&G在“充满活力”的中国市场开拓更多机会的跳板。

周一下午,出现在饱受争议Instagram视频中的模特左也终于打破了沉默,在微博上公开发声。当初,为符合这个千禧年系列的定位和意图,D&G想要找一个具有明显“东方风格”的年轻模特(尽可能代表中国人)来面向中国市场。

在微博长文中,刚刚大学毕业的全职模特左也回忆了这部由D&G内部团队执导、耗时三小时的广告拍摄细节。2018年11月12日,她收到了D&G“社交视频”拍摄的工作邮件。“除了导演本人与我沟通时说的是标准的英语外,在场的所有人说的都是意大利语”。她还表示,自己在整个过程中多少感到别扭,但无法发表意见,而且也没想到最终的视频会被认为是侮辱中国文化。

“Are you kidding me? With chopsticks?”在第一遍用筷子夹不起巨大的甜卷之后,她抱怨道。“Yes! I know it’s hard, just try,”导演当时回答说。

她在微博中继续写道:“商业作品的成品是什么样子,身为模特,我们是绝对没有资格提前看到,或者给予修改意见的权利。我们是不允许也不可以提前公开任何拍摄信息和拍摄花絮,否则会面临高额的赔偿罚款。”

她还表示,此次视频风波“几乎葬送了我的模特事业。”她补充说自己对此次事件“感到愧疚抱歉”,“我也会吸取此事的教训,以更好的姿态展现中国人的风采。”





虽然“DG爱中国”的社交视频活动和被取消的大秀已成为过去式,但该品牌销售在中国依然遭受抵制。时至今日,D&G的产品仍未在主要的电商平台恢复上架,包括天猫、京东、Farfetch中国和连卡佛香港。搜索品牌名时,看到的结果是“Dolce Vita”或“Dolce Gusto”。而在Net-a-Porter本地网站上则有21件D&G商品,主要是小配饰。

在国外,本月早些时候,Kim Kardashian West在Instagram上发表了一篇宣传D&G的文章。在遭到强烈反对后删除了。《Vogue》主编Suzy Menkes也因为发表了对该品牌12月米兰时装秀的正面评论而遭受批评。

D&G亚太区高级副总裁Grace Zhao没有回复《Campaign中国》团队的采访请求。

朱国良介绍,这场被取消的大秀耗资上亿,原计划会向1500名受邀嘉宾每人赠送一个24k的镀金特别版D&G手镯,并摆放以中意友谊为灵感的装置,包括一个中国馆和很多“蜿蜒曲折”的龙型桌。而意大利歌剧音乐则会成为秀场背景乐,以展示“两个文化的并立”。值得称赞的是,D&G团队支付了参与其中的2000名员工(包括360名国内外模特、40位名人和品牌大使、175名专业演员、舞蹈演员、杂技演员和艺术家等)预演期间已经完成的工作报酬。





朱国良证实,取消大秀是他本人及Domenico Dolce和Stefano Gabbana的共同决定。这两位品牌创始人因为担心遭受身体攻击,随后乘坐私人飞机离开了上海。他们的道歉视频是两天后在意大利拍摄的。

他也劝D&G,至少要等两到三年才能重置或重启此次实施的中国战略。



他说,这一战略已经不仅限于大规模的舞台表演和精心制作了,“而是关心‘房间最后面的最后一个人’……这场秀的前提是,它不仅仅在兜售时尚,也在拥抱当代生活方式、展现亲和力和对流行文化的理解。大秀的主题和各个部分都在不遗余力地向中国致敬,包括历史、艺术、文化到现代流行图像。”



最后,朱国良指出,整个事件给了大家一个很好的教训。“从更宏观的角度来看,此次传达出的信息是,无论我们来自哪里,世界都在变小。人与人之间彼此不同,有着不同的欲望、需求、态度和不同的文化。我们需要的只是一点理解和一点学习,感受到乐趣,最终共同前进,最好还能一起享受这个过程。”
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