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睿路赢得「麦斯威尔」整合营销业务

2018/11/30 12:24:490160



近日,睿路传播通过比稿赢得了百年咖啡品牌「麦斯威尔」中国区的「挂耳咖啡新品上市Campaign」以及「2019 CNY Campaign」两项重要整合营销业务,主要负责内容营销业务以及数字媒介策划和购买。

传统的网络营销手段往往显得单一、缺乏整合性和与之配套的跨平台宣传手段。在当今的网络营销领域,通过新技术包装、高质量新媒体的使用等各类营销手段层出不穷。所以在内容为王、整合为王的今天,品牌在寻求合作伙伴时,除了高效运用新技术新媒体资源的能力的同时,他们更看重代理商对品牌的理解和TA剖析的能力。而这正是睿路传播所擅长的。

在「挂耳咖啡新品上市Campaign」中,睿路传播提出通过打造挂耳咖啡鲜明的产品特点,改变麦斯威尔以往传统的品牌形象来吸引年轻用户,协助品牌扩展市场份额。借助挂耳咖啡特有的仪式感和香气,通过“挂住妙想时间”这个主题,鼓励年轻人找到一个时刻,在思维上跳出条条框框,用更多奇思妙想让四平八稳的职场生活不时闪光。

而在「2019 CNY Campaign」中,睿路传播则建议针对新年的咖啡认同,将品牌资产的创意张力及情境关联,分析咖啡饮用群体的饮用习惯以及使用场景,寻找目标用户的消费+生活洞察,用生活方式的理念引领,将咖啡以不同的角色递给不同的受众,传递新年品牌给消费者带来的新动力。

「麦斯威尔咖啡 Maxwell House」创于1892年美国,是拥有超过百年历史的著名咖啡品牌,以其浓郁香味和口感而享誉全球。1984年进入中国市场。

作为享誉全球的百年咖啡品牌,麦斯威尔精选100%进口咖啡豆,采用独特的深度烘焙工艺,带来如研磨咖啡般的馥郁香气和丰富口感,以完善的产品线(三合一速溶咖啡、醇咖啡和咖啡搭档、礼盒),向消费者提供“滴滴香浓,意犹未尽”的高品质咖啡。
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