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京东2018电商消费白皮书:洞察15类典型电商消费人群

2018/10/24 18:59:280237

前言

京东联合鲸准研究院,从5个不同视角划分了15类典型电商消费人群,得出2018年三大电商消费趋势——AI+效应、蝴蝶效应、绿色效应。


一、玩态度:谁是悦己经济的 One Pick?

悦己即正义正在成为整个社会的消费态度,人们挑战极限运动、挣脱年龄束缚、享受一人份的生活。

01 悦独派
   

02 无龄派
   
03 极限派
   


二、玩风度:谁是中国风经济的风向标

越来越多的新生代青年痴迷中国风。公开数据显示,在18到29岁的中国消费者中,90%更倾心国产品牌。

04 中华食客
   

05 国潮新锐
   

06 新情怀派
   


三、玩智度:谁是极智经济的C位担当?

极智主义成为越来越多人的消费观,人们在围绕智能硬件、智慧赛事、智能家居的消费中追求极智体验。

07 电竞 Fancier
   

08 智能手机粉
   

09 Geek 理想家

   


四、玩温度:谁是温情经济的终极命题?

2018年上半年,京东累计送出了数十亿包裹,见证了温情经济的增长。

10 旋风孝子
   

11 新晋奶爸
   
12 多金铲屎官
   


五、玩格度:谁是品质经济的高端玩家?

高收入≠高品质生活,自律意识、身材管理、回归自然、崇尚简约舒适……才是现代人在品质经济里的高端玩法。

13 炫腹实力派
   

14 新都市吟者
   
15 格调生活家
   


六、电商消费趋势预测

  

数据来源:

京东排行榜、鲸准研究院,、中华人民共和国民政部,国家卫生和计划生育委员会、中国田径协会、中国极限运动协会、企鹅智酷、今日头条、驴妈妈旅游网、途牛旅游网、餐饮老板内参、美团点评、新浪、新浪微博、瑞士信贷、百度指数、微信指数及其它公开资料。
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