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全球最大广告集团WPP正式将旗下两家公司VML和扬罗必凯合并

2018/9/28 15:21:120223



传闻过后,WPP旗下VML和扬罗必凯合并的消息终于尘埃落定——北京时间9月26号晚间,WPP正式发布声明称,将合并旗下扬罗必凯(Y&R)与VML两家公司,组建一家新的品牌体验代理商VMLY&R。

“VMLY&R的目标是结合品牌体验和品牌广告,为全球客户提供现代化、完全融合的数字化创意产品。”WPP在声明中强调。

新公司将会由VML的全球首席执行官Jon Cook来领导,他将向WPP首席执行官Mark Read直接汇报工作。Y&R前全球首席执行官David Sable将会担任非执行董事长,未来WPP或许会给他新的职位。

VML总部位于美国密苏里州堪萨斯城,是在1992年由John Valentine、Scott McCormick和Craig Ligibel合伙创办的,2001年被WPP收入囊中。这家代理商以数字创意而知名,根据营销行业媒体Ad Age Datacenter的估计,它的全球收入从2016年的3.9亿美元增长至2017年的4.04亿美元。

扬罗必凯则是WPP旗下的老牌代理商了。早在1923年,这家公司就由John Orr Young和Raymond Rubicam联合创办。1980年,扬罗必凯成为了世界上最大的代理商,并且在1998年上市。2000年,它被WPP收购。

待明年年初 VMLY&R全部投入运营,会在全球拥有7000多名员工,在全球的主要运营办公室包括堪萨斯城、纽约、伦敦、圣保罗、上海、新加坡和悉尼。合并后的新公司共享的大客户包括高露洁-棕榄、戴尔、Wendy’s、辉瑞和福特。

对于WPP这个全球最大广告传播集团来说,这是首席执行官Mark Read新上任后第一个大举动,也是这家行业巨头自我改革的措施之一——近年来下滑的业绩,让外界对于WPP机构冗余、人员复杂低效的批评声不绝于耳。

“VML和扬罗必凯在创意、技术和数据服务上有互补的优势。”Mark Read表示,“这是我们创建一个新的、更精简的WPP的重要一步。”

WPP多次采取措施调整自身组织架构。2017年7月,旗下数字代理商Possible被并入伟门(Wunderman);2017年9月,媒介公司Maxus和MEC合并成立了Wavemaker;今年1月,旗下5家设计咨询公司合并成了Superunion;另外WPP旗下的公关公司博雅公关和凯维公关也已经合并。
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