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随着国际足联世界杯刺激增长,全球广告支出预计将在2018年增长3.9%

2018/6/26 10:14:270801


 
· 预测增长从2018年1月的4.2%上调至4.5%
· 数字媒体广告支出将首次超过电视媒体广告支出,在亚太地区广告支出总额中的占比达到45.5%(电视媒体广告支出在亚太地区广告支出总额中的占比达到33.5%)。
· 移动广告支出预计将首次占到亚太地区广告支出的四分之一(24.9%)
· 中国的广告市场预计将增长6.5%(此前预测增长5.4%),达到6,300亿元人民币,占到全球广告支出的16.2%
 
全球领先的广告和数字传播集团电通安吉斯集团(Dentsu Aegis Network)今日发布了其半年全球预测,认为2018年亚太地区广告支出前景要比此前预测的更加积极。亚太地区广告支出增长将从2017年的4.0%增至2018年的4.5%,高于2018年1月4.2%的预测增长,达到2159.5亿美元。2018年俄罗斯世界杯、2018年韩国冬奥会、印尼亚运会、澳大利亚联邦选举等地区事件将在刺激增长方面扮演重要角色。
 
从地区方面来看,亚太地区是主要的增长地区,贡献41%的全球增长(6,135亿美元)。相比之下,北美地区贡献32%,西欧地区贡献13%,拉美地区贡献8%,东欧地区贡献5%。
 
谈到最新的预测,电通安吉斯集团亚太区首席执行官Nick Waters表示: “整个亚太地区表现出了积极的前景展望,增长加速。我们上调了大多数关键市场的增长预测,其中印度、菲律宾和越南增长速度很快。中国的广告支出继续稳步增长,但几乎全由阿里巴巴、腾讯、百度这三大电商平台推动。数字媒体依旧是占据主导地位的增长领域,移动广告支出预计今年将首次占到亚太地区广告支出的四分之一。在我们追踪的半数亚太地区市场中,其广告渠道均由数字媒体领先。”
 
中国的广告市场预计将在2018年增长6.5%(此前预测增长5.4%),达到6300亿元人民币,占到全球广告支出的16.2%。广告支出增长将受到数字媒体广告支出增长的推动,数字媒体广告支出预计将占到广告支出总额的60%,2018年增长14.8%。在线巨头百度、阿里巴巴和腾讯(BAT)预计将贡献大约80%的增长,彰显他们的市场主导地位。中国的广告市场预计将在2019年增长6.0%,得益于数字媒体广告支出12.5%增长的推动,其中电商广告支出预计将在2019年占到数字媒体广告支出总额的40.5%。随着微信、支付宝等平台让中国很多地区摆脱现金支付,移动支付也将成为未来几年关注的重点。
 
提及中国市场所展现的增长势头,电通安吉斯集团中国首席执行官崔仲诗(Susana Tsui)表示:“中国和美国是2018年全球新广告支出的主要贡献者,分别占到新广告支出增长的四分之一和三分之一左右。移动媒体成为了中国高度融合的媒体环境的关键使能因素,数字技术正在塑造我们创造的品牌体验。我们的机会在于如何实现数据价值的最大化,以富有吸引力和震撼力的体验推动以消费者为核心的人本营销。”
 

 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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