首页>业界新闻

华扬联众发布2017年财报,上市首年营收净利润双双增长23%

2018/5/3 9:59:270711



华扬联众数字技术股份有限公司周三晚间正式发布2017年度财报,报告显示:2017年,公司实现营业收入82.16亿元,同比上年增长23.77%;归属于母公司的净利润实现1.27亿元,同比增长23.41%。营业和净利润的增速相当。

截至2017年年末,华扬联众总资产47.63亿元,增长21.38%;净资产12.198亿元,同比增长86.59%。

在融资方面,公司首次公开发行人民币普通股(A股)4,000万股,每股发行价格为人民币14.67 元,共计收到社会公众股东缴入的出资款人民币 5.868亿元,扣除发行费用后实际募集资金净额人民币5.26亿元,其中新增注册资本人民币4千万元,余额共计人民币4.86亿元转入资本公积,并于2017年8月2日在上海证券交易所挂牌交易。



在业务方面,上汽通用依旧是华扬联众的超级首要大客户,其贡献了华扬联众14.3%的营收。从2016年的9.837亿增长到去年的11.746亿元。雅诗兰黛贡献了5.875亿元,占7.15%的营收。第三到第五名大客户分别为北京鑫诺科捷商贸有限公司(5.578亿)、东莞市永盛通信科技有限公司(OPPO,4.873亿)、珠海横琴玖富科技有限公司(4.408亿)。前五大客户总计贡献了公司将近4成的收入。

尽管华扬联众的总部设立在北京,但上海办公室的重要性(上汽通用、雅诗兰黛、百胜中国)可见一斑。同时,2017年年底,华扬联众还赢得了东风雪铁龙、东风标致的数字媒体代理业务,此业务也由上海办公室来承接,由雷灵来负责整个东风雪铁龙、东风标致的服务团队。

华扬联众的买断式销售代理业务主要是针对飞利浦小家电进行的销售业务。而此项业务在2017年表现不佳,总营收5.4亿,相较于2016年下降了19.49%。这跟生产厂商与在线销售平台对商品销售进行大幅促销降价的要求有关系,看来进行买断式的商品销售并不是一件容易的事,至少以华扬联众的现有实力来看,如果还想继续此类代理,“买断式销售代理”领域还需投入一定的精力进行研究。

为了布局下一个三年战略计划,华扬联众一直在致力于将数字信息服务为导向的商业策略制定和数据信息服务来作为下一步突破的方向,以来应对新经济模式下所带来的种种挑战。但就目前的营收构成来看,华扬联众在这一过程中还需进一步克服转型阵痛,真正实现从较单一的付费媒体采买为主的模式中形成以数据价值为核心竞争力的商业模式。

报告期内公司广告投放代理业务实现收入为71.95亿元,同比增长30.37%,所以依旧是公司最最最重要的生意,也是增长的引擎。广告策划与制作业务实现收入4.03亿元,同比增长9.99%。但影视节目和买断式销售代理的增长似乎遇到了瓶颈了。

华扬联众以广告投放代理起家,随着公司的不断壮大发展,并顺应行业内整合营销的发展趋势,一直在尝试于品牌前期策略与创意服务上寻找新的增长动力。也因此,华扬联众于2016年任命邱博涵为北京公司执行创意总监,并且在2017年又找来张亮加盟并出任上海公司执行创意总监,都意在提升其在广告创意上的综合实力。不过从财报的收入情况上来看,广告投放代理依然是华扬联众当下的生命线。来自于稳定客户的广告投放代理生意虽然是华扬联众持续发展的基石,但也不得不看到其中潜在的风险。



从另一个角度上来看,广告策划与制作毕竟在毛利率(52.03%)上还是极具优势,大大超越了广告投放代理(9.45%)。因此,如何进一步扩大在广告策划与制作方面的业务量,是华扬联众应对未来经营风险必须要加强的领域。

前五名供应商采购额480587.18万元,占年度采购总额65.88%。供应商(media broker/ owner)还是比较集中的,包括了腾讯、谷歌、爱奇艺、百度。(其中的飞利浦就是前面提到的买断式销售代理的产品销售方)

成立于1994年的华扬联众,随着其在北京、上海、广州、深圳、杭州、西安等多个国内主要城市的深耕布局,以及在首尔、香港、洛杉矶、伦敦逐步设立办公室开展海外业务,加之2017年8月2日在上交所的成功上市,让华扬联众一度在去年于行业内备受关注。



尽管取得上述佳绩,但是华扬联众也继续面临以往碰到的经营难题:一方面行业各公司之间继续激烈竞争加剧各公司毛利率下滑,另一方面受客户和媒体账期双向压缩的影响,经营性现金流持续紧张,公司上市募集的资金也未能有效缓解运营资金不足的现状,公司依然维持较高的银行信贷额度,并为此支付了大额贷款利息,最终影响了2017 年度净利润水平。

同时,随着业务的不断扩大和增长,人员成本的上升成为支出的主要出口。2017年较2016年相比,人员运营费用增幅11.14%,由4.76亿元增至5.29亿元。考虑到华扬联众的雇员已经从2016年的1966人减少到去年的1895人。如此看来,广告行业的人力成本压力也着实不小,这也跟华扬联众近几年一直在争取行业内的精英人士的加入有关。

草草算一下,人均营收433万,人均利润6.76万。还有一定的人工效率提高空间。(考虑到华扬联众四个业务模式混合经营,以上算法肯定没那么准确,大家就不要跟我计较哈,见谅)



顺便说(kuā)一下,苏同苏老板这样良心的大股东在大A股是不多见的。华扬联众的最新公告也披露了2017年年度分红派息方案:以本公司总股本1.64亿股为基数,向全体股东每10股转增4.0股、派发现金红利2.5元(含税),合计派发现金红利总额为4109万元。并且,主要高管报酬也得到公示,核心业务领导骨干的收益颇丰。在华扬联众这样算是体量庞大的营销机构中,苏老板也是想要更好的激励高层核心团队,另外之前华扬联众也公布了2018股票激励计划,首批共有128人获得限制性股票,苏老板也是希望用更高的效率和更强大的团队凝聚力来保持公司的正向活力。



相关文章
1 2 3 4 5
评论
作品榜 最新提交