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新意互动北京:奥迪这次用500架无人机,把全新奥迪A8L送上了天

2018/4/15 11:58:4601472



4月8日的三亚无疑是引人注目的,因为全新奥迪A8L在这里揭开了它神秘的面纱。但在隔海相望的深圳大运中心,一场事件却吸引了更多人的目光——作为上市发布的核心事件,500架无人机的灯光秀形成了更广泛的传播,将全新奥迪A8L的豪华感和奥迪品牌的科技感提升了一个量级。

作为奥迪品牌的旗舰车型,全新奥迪A8L搭载了MMI系统、动态四轮转向、矩阵式激光大灯、quattro四驱系统等一系列奥迪最新的科技。可以说,这是一款领先行业3~5年的车型。既然是来自未来的车,当然要从天而降。

在全新奥迪A8L的整车科技中, 最直观、最容易吸引人注意的就是全新的矩阵式激光大灯。考虑到奥迪“灯厂”声名在外,用灯作为创意焦点,可以说是最合适的选择。

而无人机灯光秀的灵感来自平昌冬奥会开幕式、春晚无人机表演,相信看过这两场秀的人都会被壮丽的视觉效果所震撼。无人机飞行本身看起来科技含量就很高,这符合奥迪品牌的科技基因。考虑到国内就有成熟的无人机飞行团队,更为活动的可执行性提供了基础。五环的灯光秀已经震撼了世界,那么这次换到四环,又能秀出怎样的花样,这样的话题本身就自带流量——成熟的技术团队、壮丽的视觉效果,再加上和品牌调性的高度关联,让整个创意更加富有感染力。

回过头来看整场事件,还有一点值得所有品牌注意,那就是在选择创意形式的时候一定要考虑到它能否准确地传达出品牌的目的。以这次无人机事件为例,如果其他品牌选择这种形式容易出现喧宾夺主的风险。但奥迪就不会有这种顾虑,谁让它是灯厂!既然全新奥迪A8L是来自未来的车,那么让它上次天又有何妨?

最终的数据说明了一切——在没有任何推广的情况下,视频上线后收获全网浏览量620余万次,互动量达到22万余。相信这波操作又双叕能为奥迪圈粉无数了。
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