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阿迪达斯计划关闭更多门店 进一步转向电商渠道

2018/4/10 10:22:050638



据外媒报道,阿迪达斯CEO卡斯帕·罗斯泰德(Kasper Rorsted)近期在接受《金融时报》采访时表示,阿迪达斯预计将在未来几年内关闭更多门店,进一步转向电商渠道。

他表示:“随时间推移,我们拥有的门店会越来越少,但这些门店将变得更好。”他预计,未来一年,阿迪达斯门店的数量将略有收缩。



罗斯泰德认为:“网站是我们在全球范围内所拥有最重要的店面。在我们招聘时,在分配资源和建设基础设施时,这都会被优先考虑。”

自2016年从德国消费品公司汉高转投阿迪达斯以来,罗斯泰德已将阿迪达斯的年资本开支增加近40%。他计划今年投入9亿欧元,其中很大一部分将用于数字业务运营。

阿迪达斯投资的重点领域之一是物流和基础设施,包括用于电商渠道的物流仓库。罗斯泰德表示:“物流整体已经发生了很大变化。如果你向大型连锁店发货,那么会发运一批鞋子。但如果你是向终端消费者销售,那么可能只是发一双鞋子,几双袜子,可能还有几条短裤。”

阿迪达斯目前正在招聘约200名员工,数字业务是招聘重点。阿迪达斯计划到2020年将电商销售提升至40亿欧元(约合49.1亿美元)。去年,该公司的线上销售额同比增长57%,接近16亿欧元。

加拿大皇家银行分析师皮拉尔·达达尼亚(Piral Dadhania)表示:“这样的增长速度很惊人。”而“相对激进”的2020年线上目标表明,阿迪达斯对于在线业务的中期前景有强烈信心。

为了提升数字销售,阿迪达斯已发布一款智能手机应用,给用户提供个性化的体验。目前这款应用已在美国、英国和德国发布,并计划在未来几个月内进入法国、西班牙和加拿大市场。

阿迪达斯未来增长的另一大因素是与在线零售商,例如德国的Zalando建立合作关系。两家公司的仓库已经互联在一起,而阿迪达斯会帮助合作伙伴交付订单。

阿迪达斯是目前德国表现最好的蓝筹股之一。上月该公司宣布了30亿欧元的股票回购,以及将股息提升30%的计划。今年,阿迪达斯股票上涨了21%,同期德国DAX指数下跌5%。

在罗斯泰德担任CEO的第一年中,阿迪达斯报告称,2017年营收同比增长16%,至212亿欧元,运营利润率上升120个基点,达到9.8%。罗斯泰德的目标是到2020年将营收每年提升10%到12%,同时将利润率提升至10%到11.5%。此外阿迪达斯预计,到2020年,净利润每年将增长22%到24%。

Berenberg分析师在研报中表示:“阿迪达斯是体育用品领域最成功的转型故事之一。”

罗斯泰德表示:“10年前,我们的门店是营收的驱动力。而未来,它们将成为品牌的驱动力。”目前,该公司在全球范围内有2500家门店和1.3万家品牌专卖店。



另外,为了加强电商业务,阿迪达斯也做了不少。比如,阿迪达斯计划2019年投入9亿欧元,而其中很大一部分将用于数字业务运营;为了给用户提供个性化的体验,而在美国、英国和德国等市场特地发布了一款智能手机应用,并计划推广至法国、西班牙和加拿大等地区;与德国Zalando等在线零售商建立合作关系,“共享仓库”。

不过,阿迪达斯也预计,到2020年将阿迪达斯在线销售额将从去年的16亿欧元(同比增长57%)提高至40亿欧元(约合49.1亿美元),净利润每年将增长22%到24%。
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