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埃森哲互动宣布收购数字广告代理公司MXM

2018/4/9 17:10:490981



3月29日,埃森哲互动宣布,已与Meredith Xcelerated Marketing (MXM) 公司签署收购协议,MXM是一家总部位于纽约的数字代理公司。咨询巨头埃森哲正在越来越多地接手传统广告代理业务。据悉,MXM已经是自2013年来埃森哲收购的第20家营销代理商。

此次交易的具体条款尚未披露。埃森哲评价,“MXM专注于内容,是整合营销、跨渠道策略开发和创意执行领域的领导者”。

在过去的几年内,埃森哲已经收购了多家独立广告代理公司,来试图与传统机构开展更直接的竞争。

“对于埃森哲互动而言,此次收购是扩增优秀人才,增强营销能力的绝佳机会……结合其他收购,MXM将为我们的北美业务提升创意、数字营销、内容策略和营销执行力。”埃森哲互动公司北美市场营销总监Jeannine Falcone在声明中表示。


埃森哲没有披露这笔交易的财务细节,但该公司表示,收购正等待最终批准,交易预计将在60天内完成。

“对MXM的收购反映了我们的承诺,即通过改进数据和内容产品,增强埃森哲互动在营销服务方面的现有能力,”埃森哲互动数字营销全球资深董事总经理Brian Whipple在声明中补充说。“将MXM融入我们目前的能力和强大的营销情报平台,埃森哲互动将成为全球范围内,设计、构建和运营最佳客户体验的领导性公司。”

埃森哲表示,MXM“拥有卓越的数据和分析技能,并具有屡获殊荣的内容创造能力以及强大的客户互动能力。”MXM隶属于美国领先的媒体公司梅瑞狄斯Meredith Corporation(NYSE:MDP),在美国和加拿大拥有450多名技术、创意人员以及效果营销专业人员。MXM的主要客户包括卡夫亨氏、劳氏公司、大众公司及WebMD等。埃森哲互动表示,此次收购将增加该咨询公司在美国主要市场的影响力,包括达拉斯、得梅因、底特律、洛杉矶、纽约和华盛顿地区。

“我们很高兴能加入埃森哲的互动家庭,”MXM总裁Georgine Anton在一份声明中说。“埃森哲互动和MXM的结合将在市场上发挥强大的作用,埃森哲互动服务的深度将会加深MXM的能力,使我们能够更好地服务于已有的客户和新客户。”

Anton继续说:“ 埃森哲互动将给MXM创造环境,向客户提供一流的、单一来源的、集成的解决方案——这是埃森哲互动的一大显著竞争优势,现在也是MXM的优势。”

此次收购正值广告业纷纷热议“咨询公司对传统代理模式的威胁”话题。3月初,在WPP第四季度财报电话会议上,WPP集团首席执行官Martin sorrell弱化处理了咨询业竞争对手埃森哲(Accenture)和德勤(Deloitte)对其代理业务生存空间的威胁,他称这一担忧为“假新闻”,并表示在与咨询巨头竞争时,WPP赢得了大部分比稿。

Publicis Groupe首席执行官兼董事长Arthur Sadoun则在几周后发表了相反的观点,他表示,阳狮集团在“2020: Sprint to the Future” (2020年:冲刺未来)三年改革计划中,将把战略重心努力转向咨询业务。
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